2012年美移动广告支出将增长80％达26.1亿美元

    美国移动广告支出正以超乎人们想象的速度上升。据预计，2012年移动广告支出将增长80%，规模达到26.1亿美元。

　　据市场研究机构eMarketer的一份最新报告估计，2011年移动广告支出已达到14.5亿美元，较2010年的7.696万美元几乎翻了一番，而谷歌占据该领域一半以上的市场份额。这些数字较之前的预计（2011年达到12亿美元，2012年达到18亿美元）明显有所上调。

　　该报告认为，这一快速增长一部分原因来自于面对谷歌移动搜索业务爆炸式增长的变化，以及营销商对平板电脑和智能手机显示广告库存的兴趣高涨。eMarketer移动分析师诺亚-埃尔金（Noah Elkin）指出，iPhone手机和 Android设备在过去一年内的普遍使用，也是推动因素之一。

　　“随着移动设备开始远程控制我们的生活，它们越不可缺少，人们就越来越多的使用移动设备进行搜索、网页浏览和使用应用程序，从而产生越来越多的广告显示数。”埃尔金说。

　　依据谷歌在移动搜索的霸主地位，该公司占美国移动广告支出51.7％的市场份额（约7.5亿美元），获得了95％的收入。移动搜索支出预计2012年将达到12.8亿美元，高于2011年的6.525亿美元。

　　该领域市场份额排名第二的就是Millennial Media，该公司已于本月初申请上市，但仍然不够赚钱。排名第三的就是苹果的iAd移动广告业务。

　　无论是在搜索业务，还是移动显示广告市场（将从2011年的4.454亿美元上升至2012年的8.617亿美元）方面，苹果或是Millennial Media都没有比谷歌更具市场竞争力。eMarketer估计，谷歌2011年移动显示广告收入达到1.275亿美元，占24.8％的市场份额，苹果和Millennial Media分别只有18％和17.7％的市场份额。一些规模较小的公司，如Jumptap和印度的InMobi也正在争夺美国显示广告市场。

　　埃尔金表示，“显示广告领域的流动性和竞争水平意味着，新进入者可以进来，而且很有可能获得成功。”

　　根据eMarketer的预计，搜索广告、显示广告（包括横幅广告和富媒体广告）和视频广告今年都将以短信、彩信和P2P短信为代价有不同幅度的增长。