云计算预助传统广告行业制胜云端

　　提要：来自中国万网的消息，在其云计算服务推向市场不到一年的时间里，国内著名的几家4A广告公司，包括奥美(O&M)、李奥贝纳(LeoBurnett)、麦肯.光明广告(McCann)、广东英扬传奇、阳狮等传统广告业界的翘楚均不约而同的选用了万网云计算相关服务。这不能不说是一种巧合，但更多的则映射出肇始于互联网的数字化营销浪潮，已经蔓延到了传统广告业。

　　就在大家还认为云计算只是少数企业、少数行业才适用的新兴服务时，万网云计算已经为包括教育、广告、零售、电子商务、移动互联、ISV等众多行业的众多企业提供了整体的云计算解决方案服务。其中，传统广告业对云计算的青睐正逐渐形成一种市场趋势。

　　据统计，互联网带来的变革在过去两年内已经让美国广告业16万人无所事事。曾经代表创意本身的广告公司们现在不得不接受两选一的局面─成为技术恐龙，或者改变自己的DNA。包括SNS、微博、搜索引擎、电子商务等令人目不暇接的互联网新应用、新模式正不断侵蚀着广告行业原有的生态系统，改变着原有的游戏规则。

　　有广告人感叹，“营销正从原来依靠一个30妙的创意广告征服世界，到现在在YouTube上传播病毒视频，利用Twitter发布活动预告，然后在Facebook上邀请粉丝尝试新品的巨大转变。”最好的例证便是曾经电视广告投入的巨无霸联合利华，其在今年与Facebook签订全球战略协议，建立旗下各个品牌的专有帐户，Facebook提供从数据到营销工具等各种支持。这次签约释放出广告业主对新兴互联网媒体广告投放比例加大的倾斜信号，也让越来越多的传统4A广告公司感到了压力。

　　竞争带来改变，不少具有前瞻性的广告公司已经开始在营销形式上重新掌控对广告主的话语权，但显然，技术活并非他们一开始就擅长。

　　万网云计算解决方案事业部总经理范春莹介绍，根据万网云计算以往合作过的广告公司经验来看，他们大多面临着新创业务网络投资缺乏精准预测，IT系统规划缺失，后期发展潜伏瓶颈，机房与网络带宽选择困难，运营维护需要大量专业人员，伴随业务成长的系统扩容代价高，周期长不灵活等现实问题。

　　举例来说，广告公司为一家巧克力厂商在情人节前后开设网络专题，在这为期一周的互动专题活动中，此专题网页的访问量从几千人迅速增长为几百万人。为了保证用户访问专题的顺畅，按照以往的办法，广告公司需要购买数十台服务器和租用数百兆的宽带。可一旦情人节过去，专题下线，网站的访问量又将恢复到正常值，那么这些设备就等于浪费。

　　“这正是云计算能够帮助他们解决的问题。”范春莹表示，万网基于云计算提供模块化、可伸缩互联网基础服务平台，提供从产品规划、系统实施、系统扩容和运营维护等全方位的解决方案服务。也就是说，广告公司完全可以根据专题活动的时间长短租用万网的云计算服务，在万网工程师的帮助下，精准测算出服务所需的IT设备进行租用，在网络拥挤时通知工程师加入更多的宽带资源。而广告客户则从复杂的网站运营中解脱出来，专注自身业务发展，重新掌握对广告业主的话语权。