广告预算继续流入网络广告市场

　　互联网流量监测机构comScore发布了《2012年美国数字前景聚焦报告》。在该年度报告中，comScore回顾了2011年美国互联网市场的整体发展走势，调查了社交媒体、搜索、网络视频、数字广告、移动和电子商务等流行趋势正在如何定义当前的市场，以及这些趋势对未来将产生什么样的影响。

　　2012美国数字产业报告

　　以下为《2012年美国数字前景聚焦报告》内容摘要：

　　一、概要：

　　Facebook引领社交媒体市场正重新定义数字和物理世界的通讯

　　comScore指出，截至2011年年底，社交网络已经占据了用户花费在网络中总时长的16.6%，并将在2012年超越网络门户，成为参与最多的网络活动。Facebook在社交网络市场仍将一枝独秀，占据用户花费在社交网络中的大多数时间。

　　必应在搜索市场的份额提升

　　尽管2011年谷歌依旧在美国网络搜索市场保持领先，但值得注意的是必应的市场份额获得了显著提升。必应在2011年年末已经超越雅虎，成为美国第二大搜索引擎，这部分受到微软在2011年年初结盟Facebook的推动。

　　网络视频繁荣表明视频生态体系发生重大变化

　　2011年美国网络视频流量获得了大幅的增长，这表明美国人观看视频的行为正在发生重大的变化。截至2011年年底，平均每天有超过1亿美国人观看网络视频，较上年同期增长了43%。

　　广告预算继续流入网络广告市场

　　随着品牌广告商继续把资金投入到数字媒体，2011年美国网络显示广告印象达到了惊人的4.8万亿次。

　　智能手机和平板电脑更改消费者数字媒体消费习惯

　　智能手机和平板电脑的崛起，极大的改变了消费者的数字媒体消费习惯。2011年，绝大多数手机用户都通过设备浏览移动媒体，这是移动设备同通讯设备向内容消费工具转型的重大里程碑。截至2011年年底，超过8%的数字流量已通过智能手机和平板电脑完成。

　　电子商务大幅反弹

　　尽管2011年全球经济依然存在不确定性，但是电子商务零售业却获得了大幅的增长。2011年，美国与零售和旅游相关的电子商务总额达到2560亿美元，较上年增长了12%。　虽然美国网络市场整体已步入成熟期，但网络消费者行为模式仍然随着时间推移而发生变化。网络正逐渐从首要的信息搜索、功能媒体，向娱乐和休闲内容为主导的方向调整。这一转型的主要结果，便是受众花费在门户上的时间大幅减少，而花费在社交网站的时间却相应的增加。

　　传统的门户网站，如雅虎、MSN和AOL，它们的用户花费时长均被Facebook和其它社交网站所蚕食，许多美国网民已经把社交网站视为其上网的出发点。传统门户的推动力包括了电子邮件、即时信息和主页，他们的用户参与度都在不断的下滑。截至2011年12月，门户网站占据了美国网民总花费时长的16.7%，而社交网站占据了16.6%。如果这种趋势继续延续，社交网站将很快超越门户网站。

　　包括电视、音乐内容、视频网站和娱乐新闻在内的娱乐内容，所占美国网民总花费时长的比例也在上升，目前的比例已经达到13%。与此同时，电子邮件市场的份额首次低于了10%。

　　按照类别计算，2011年美国网民花费时长减少最多的是即时通讯，时长减少了40%。其后依次为婚恋网站(较少26%)，天气预报网站(减少23%)，职业搜索网站(减少21%)。

　　随着消费者向社交媒体和移动等可替代的通讯渠道转移，即时通讯和婚恋网站的用户花费时长均呈现不同程度的下滑。由于消费者越来越依据移动设备收集天气信息，用户花费时长出现了大幅的下滑。与此同时，用户花费在职业搜索网站的时长出现减少，主要是因为美国失业率已从2009年和2010年的超过9%有所回落。

　　由于消费者不断使用社交媒体和其它可替代的渠道，网络通讯领域的一大显著趋势，便是基于网络的电子邮件服务使用量正在不断下滑。按照年龄划分，使用电子邮件服务下滑最大的分别是年龄在12-17岁(下滑31%)和年龄在18-24岁(下滑34%)的用户。青年用户使用电子邮件数量的减少，可能与移动设备改善消费者数字生活的崛起有关，这直接影响到了用户上网的习惯。