未来新型广告营销工具

　　日前谷歌(微博)、雅虎、Hulu和微软(微博)等公司将在纽约共同举办一次为期两周的活动，向广告主展示不同的营销工具，例如公布未来的视频项目计划等。每年5月，美国电视明星和电视网高管会在纽约参加为期5天的类似营销活动。

        目前，越来越多的公司针对互联网渠道制作原创视频。而视频网站的这一举措表明，网络视频已经对电视行发起直接的挑战。

　　阳狮集团旗下Digitas推动了视频网站的这一活动。该公司北业美业务CEO科林·金赛拉(Colin Kinsella)表示：“我们需要展示，市场上有了一些新东西。”

　　这一活动名为“数字内容新前线”，与纽约电视广告周的名称针锋相对。在纽约电视广告周上，电视网将与广告主就秋季广告时段价格进行谈判。瑞银证券分析师约翰·贾内迪斯(John Janedis)表示，在去年的广告周之后，广告主最终在电视网中投入了93亿美元的广告预算。

　　根据市场研究公司eMarketer的数据，美国电视业去年吸引了607亿美元的广告预算。相对的，美国市场视频广告收入只有20.2亿美元，不过这一数字相对于2010年已经增长了55%。comScore的数据显示，去年，平均每天有超过1亿名美国人观看网络视频，同比增长43%。

　　雅虎媒体网络高级副总裁米基·罗森(Mickie Rosen)表示：“在用户花费在数字平台上的时间，以及数字平台吸引的广告支出之间有较大差距。”

　　金赛拉则表示，网络视频广告市场需要得到更好的组织，从而使营销者更方便地购买广告。媒体网站也希望，通过协调各家网站的活动，能够像电视网一样吸引广告主预先购买网络广告服务包。此前，只有在需要投放广告时，广告主才会购买网络广告服务。

　　罗森表示，吸引广告主使用预付费服务能够使数字媒体公司的业绩更容易预测，从而帮助这些公司更好地发展新项目。

　　AOL销售战略与营销主管杰内特·巴里斯(Janet Balis)表示，这是一个“很自然的机会，能够使各家网站坐在一起，考虑如何推动行业向前发展”。