Facebook广告真能值1000亿美元吗？

　　就在2月2日的消息中，Facebook已经正式向美国证券交易委员会提交上市申请文件时，马克·扎克伯格似乎已经忘记了自己曾说过的一句话：“让网站有趣比赚钱更重要，我并不想把Facebook发展成一个把经营面向公众的公司。”

　　在《华尔街日报》专栏作家Dan Primack看来，这是因为美国证券交易委员会的“500股东限令”，根据这一条款，美国未上市的公司，一旦股东人数达到或者超过500人，该公司必须与上市公司一样公布经营情况。

　　而Facebook的股东数正是达到该条款的临界点，既然同上市公司一样，又要承担相同的义务，那何不干脆直接上市?于是这个在招股书上直言“并不是为赚钱开发服务”的公司，很可能开启美国历史上第六大IPO。据业界预测，Facebook上市后，预计融资100亿美元，其市值也将高达750亿美元至1000亿美元，直逼当今谷歌的1850亿美元。

　　2004年，Google一上市便融资27亿美元，市值达到270亿美元，华尔街无不为之轰动，也是当时全球科技企业IPO中最值钱的公司。如今这个荣誉即将转入Facebook之手，即便剔除通胀因素，Facebook在投资者眼中也远比当时的Google值钱。

　　从数据上看，这样的结果也合情合理。八年前，Google营收9.62亿美元，现在Facebook营收37.11亿美元，是Google的3.86倍;净利润方面，Google当时为1.06亿美元，Facebook为10亿美元，更是Google的9.47倍。

　　问题是Google登陆股市后，自身创新不断，每年的营业额都不断走高，而Facebook能否延续自己的神话，恐怕谁也不敢打包票，毕竟同硅谷其他划时代的科技公司如IBM、苹果、微软以及Google相比，Facebook既没有创造出颠覆性的技术，也没能开拓出独一无二的新商业模式。

　　现在Facebook获利最多的两项业务，一个是广告，占到85%，一个是社交游戏中售卖的虚拟商品，占到15%。这种看似稀疏平常的经营架构，为何能让大摩、高盛等投行以及全球众多富裕人群，在全球经济风雨飘摇之时，仍坚信Facebook的神话呢?

　　事实上，这家公司在投资者眼中，最有价值的并不是其商业模式，而是Facebook带来划时代的变化。 这个变化就是人与信息的关系。截止到2011年12月31日，Facebook在全球拥有超过8.45亿用户，每天平均有超过2.5亿张照片上传，朋友联系次数超过1000亿次，每天平均发表27亿次“赞” 和评论。

　　这个社交网络王国，每天产生的信息量已然超过地球上所有网站，并且成为了人们获取信息的首要渠道。此前，人们要获得信息，更多依赖的是搜索引擎，现在却可以从自己身边开始。这才是扎克伯格一直苦心经营Facebook帝国的秘诀所在。引用他的一句话，就是“Facebook重塑了信息的传播和消费方式，改进了人们与企业和经济的联系”。

　　Facebook制造了一个没有国界、没有种族的虚拟世界，这个世界里有超过8亿居民，你进入其中，就能面对这8亿人做生意，你获取信息和传播，也都在这个世界里展开，你说这个“世界”存在多大的商业价值?

　　所以，就算扎克伯格不想谈钱，这个世界都会相信他能创造奇迹。在Facebook里，沃尔玛、福特、耐克这样的大公司越来越将这里当做展示品牌以及营销自家产品的主阵地，比如生产比萨的Papa Johns，就利用Facebook宣传了自家的“Papa特色比萨”竞赛，在吸引了大量目光的同时，也利用粉丝的创造力和创意给公司发明新口味的比萨。

　　即便在其还没有进入的中国，也有诸多企业与Facebook缔造的这种变化发生着紧密联系。在上海，一家名为艾德思奇的公司，已经为国内3000家小型外贸企业在Facebook上投放了广告，乐元素、五分钟、恺英网络、热酷、第九城市、昆仑万维等中国游戏公司，也早就在Facebook上卖着产品。

　　虽然Facebook还没有因为这些变化赚到大钱，但消费者和用户却在这种变化中不知不觉间改变了与大公司间的关系。所以，扎克伯格那个看似政治家理想，而非企业该做之事的口号，正成为越来越多人的信仰，就像易凯资本CEO王冉所说：“如果你相信它会和苹果、微软、谷歌一样成为划时代的平台，那么1000亿美元也并不贵。”