英国摇滚杂志《Q》中文版即将面世

　　美国《滚石》杂志在中国创立中文版，但因为各种原因很快夭折。近日，英国摇滚杂志《Q》的内地版即将面世。国外杂志本土化又一次牵引了人们的视线。《Q》是英国著名音乐月刊，诞生于1986年，全面详尽的乐评板块自成一格，涵盖了包括最新发行的专辑、再版专辑、音乐合辑、电影原声以及现场演出和电视节目的精辟评论。

　　《Q》杂志也以发布独家榜单见长，如“史上最伟大的百张唱片”、“有生之年必听的五十支乐队”等等。

　　据悉，媒体人贺愉在去年5月份接受出版人胡小惟的邀请，组织团队来制作《Q》杂志中文版。《Q》杂志中文版由《艺术与设计》杂志社编辑部负责，主管单位为甘肃省文化厅，而且已经买下英国《Q》杂志两年的版权，计划于今年4月底正式出刊。

　　去年5月已成立创作团队

　　去年5月，贺愉作为主编加入《Q》杂志中文版的创作团队，此前他任职新浪。当时的团队只有四个成员，贺愉也和编辑一样，亲自制作了近40页的内容。从7月到9月，《Q》杂志进行第一期试刊，10月下旬基本确定第二期的试刊，贺愉一直参与其中。“《Q》杂志写人物和音乐肯定是数一数二的，就像国内写政经报道一样，如《南方周末》，会刻画很多细节，而不是泛泛地谈”，贺愉说。虽然英国《Q》杂志提供了原版文字和50%的图片，但是从一开始，贺愉就在思考《Q》杂志本土化内容，“虽然可能本土音乐没什么内容，但是我们仍旧放宽了一个标准，希望增加一些本土化的东西”，贺愉说。

　　本土内容四成、原版内容六成

　　贺愉之前在网站做过多年，因而特别注重《Q》杂志中文版的全媒体计划。“我当时希望做更大范围的杂志，包括电子版和A P P，推出我们的全媒体计划，这样才能更多与读者互动”。在之前的设想里，贺愉希望做一本更音乐文化类的杂志，在杂志中增加生活时尚的内容，也包括推出自己的演出等活动，而不是单纯地走纯音乐路线。“我之前想把采访艺人花絮的内容都放到网上去，还有培养自己的市场，推出自己的演出品牌”，但是令贺愉遗憾的是，这些计划都与合作方没有达成一致，贺愉在去年年底离开《Q》杂志中文版。

　　现在胡畔接替贺愉全力负责《Q》杂志中文版的编辑工作。据胡畔透露，一开始的设想是，《Q》杂志中文版的本土内容和国外内容能占到各百分之五十，而现在试刊号本土内容占到四成，而英国《Q》杂志原版内容占到六成。“未来的目标一定是本土内容多于国外原版内容，只有这样，国外音乐杂志才能在中国找到自己的土壤。”

　　访谈

　　郝舫：产业不行了，热爱音乐的人群仍在

　　《滚石》与《Q》有本质区别

　　作为曾经《滚石》杂志中文版的主编，郝舫直言，《Q》杂志中文版能在中国内地发行“是一件好事”。在他看来，《Q》杂志中文版与《滚石》杂志中文版还是有着本质的区别，“《滚石》是一本广义的音乐杂志，带有政治文化色彩。它是美国20世纪60年代的文化象征，不管在哪个环境中，它都是以一个叛逆者的姿态出现，不管对哪个政府，它都是不‘感冒’的。《Q》杂志则是一本单纯的音乐杂志”，郝舫说。

　　对于曾经辉煌一时的《滚石》杂志中文版为何停刊，郝舫称不愿在当下的环境中多谈，他只是说，以后会在他的自传中公布。而以《滚石》杂志中文版的经验，郝舫依然给出了外国杂志本土化的建议：“一个是注重杂志的生存文化环境，另外一个就是优秀的销售、广告团队。”

　　很多人对音乐文化还是有浓厚兴趣

　　郝舫认为，音乐杂志的受众毕竟还是相对人数少的群体，因而得注重在这种群体之中进行品牌推广，继续维持他们的热情。“虽然中国的音乐产业已经没有了，但是很多人还是对音乐文化有浓厚的兴趣，内容上你只要维持这些人的热情，”郝舫说，“我甚至觉得不取决于内容，以内容取胜毕竟是一个漫长的过程”。在当下纸媒生存面临的是同样的问题，不管是曾经多么辉煌的历史，郝舫个人觉得，“光靠卖杂志本身的利润肯定太低，所以需要广告团队去培养对音乐有投入的客户，因此重要的不是内容，决定生死的是市场环境。”

　　“如果这样一本音乐杂志都不能活下去，那就太让人遗憾了，”郝舫最后说，他只能祝愿《Q》中文版。