美国消费者对移动广告反应冷淡

　　市场调查机构尼尔森最近发布的研究报告显示，欧洲消费者比美国消费者更容易接受移动广告。尼尔森调查了美国、德国、英国、意大利等四个国家的消费者，其中美国消费者对智能手机和平板电脑上展示的广告，反应最为冷淡。

　　报告指出，美国消费者在看到移动广告后，很少通过智能手机、平板电脑或PC直接进行购物。只有8%的美国平板电脑用户表示，在看到移动广告后会进行购物。而美国的智能手机用户中，看到移动广告后会直接购物的比例更低。

　　尼尔森指出，美国消费者看到移动广告之后，最常见的是点击广告了解详细信息。约有24%的美国受访者表示，他们曾这样操作过。

　　报告还指出，德国消费者对移动广告的接受度非常高。约有34%的德国受访者表示，他们看到移动广告后会考虑进行购物。

　　尼尔森发现，美国消费者并不完全相信移动广告，对显示广告、短信广告等方式接受度都不高。美国消费者认为，品牌网站和电视中的广告可信度最高。

　　尼尔森的研究还表明，传统形式的广告在移动设备上表现并不好，广告主在移动平台投放广告时，应考虑其他广告形式，如比价服务或团购服务等。