全球媒体并购迎来复苏曙光 2010年有望进一步发展

    2008年年底至2009年中期，全球经济笼罩在国际金融危机的阴霾之中，在艰难地渡过这段时期后，媒体并购市场终于迎来久违的曙光，开始全面复苏。

    据媒体信息与营销技术服务提供商及独立投资银行——美国乔丹-埃德蒙斯顿集团公司的最新报告显示，
2010年一季度，全球并购市场共达成234宗并购交易，同比增长约70%；总交易额为82亿美元，同比增长400%。其中，媒体并购市场达成交易198宗，总交易额约45亿美元。

    互动媒体继续主导媒体并购市场，多家大型互动媒体营销公司在该季度表现得比较活跃，包括安吉斯媒体集团、美国在线服务公司、苹果公司、康姆斯科集团（ComScore）、电通公司（Dentsu）、脸谱、谷歌公司、曼斯特公司（Monster）和新闻集团。其中3大交易是：苹果公司2.75亿美元收购移动广告网络奥迪无线公司（Quattro Wireless）、美国在线招聘网站曼斯特公司2.25亿美元收购雅虎在线招聘网HotJobs以及电通公司2.2亿美元收购艾比斯资本投资集团（ABS Capital）。

    媒体并购交易大幅攀升的推动因素主要源自以下5个方面：一是企业对企业（B2B）在线媒体并购项目增长11倍，二是企业对消费者（B2C）在线媒体并购项目增长79%，三是B2B媒体并购项目增长近500%，四是媒体营销与互动服务并购项目增长41%，五是移动媒体与技术项目增长300%。

    不过遗憾的是，与2009年第四季度相比，今年一季度的媒体并购市场缺少超大规模的并购交易。

    乔丹-埃德蒙斯顿集团预计2010年的媒体并购市场有望得到进一步发展，原因如下：

    一是买家实力雄厚，资金充足。当前，全球企业资产负债情况前所未有，美国标准普尔公司统计的500家企业的负债已近8000亿美元，其中，仅思科、微软、谷歌、苹果等10大公司负债就达2100亿美元。而众多私募股权公司却拥有5000亿美元的资金。那么，这将产生一个巨大的买家集团，从而使并购市场进一步升温。

    二是企业为摆脱困境不断地剥离非核心资产。当前，许多国际企业集团竞相对经营状况不好的非核心媒体资产进行剥离，这在一定程度上将推动媒体并购市场的繁荣。

    三是越来越多的私营企业加入并购市场。近期，许多曾对媒体并购市场持观望态度的私募股权公司、风险投资公司等，也相继加入媒体并购市场。另外，业内预期美国政府将于2011年1月提高资本收益税，这也是各个公司竞相投资并购市场并将推动市场繁荣的一大因素。

    相关链接

    全球媒体并购市场聚焦

    1.B2B在线媒体市场

    凭借36宗交易、总价值达4.07亿美元的业绩而成为今年一季度较为活跃的市场之一。其中值得关注的交易当数盛大游戏发展有限公司以8000万美元收购美国在线游戏工具与服务提供商Mochi媒体公司和美国在线服务公司（AOL）3650万美元收购网络视频与动画制作及发布平台StudioNow电影工作室。不过总体来讲，平均每宗交易仅有1100万美元的小规模并购项目却占大多数。

    2.B2C在线媒体市场

    B2C在线媒体市场共达成61宗交易，位居今年一季度并购市场之首。和B2B媒体市场一样，也是小规模交易居多，平均每个项目的交易额约为1200万美元。该市场最大的交易是美国在线招聘网站曼斯特公司以2.25亿美元收购雅虎旗下在线求职网站HotJobs，其次是谷歌以5000万美元收购免费问答网站阿德瓦克以及关键品牌娱乐公司以4500万美元收购百老汇网站。

    3.B2B媒体市场

    据统计，B2B媒体市场达成交易15宗，但是小规模项目较多，只有3个项目的交易额超过1800万美元。其中，最值得关注的项目是美国风点合伙投资集团（Wind Points）旗下活力媒体公司收购资源链接国际媒体公司（Resource Link International）。另外，还包括世界出版巨头励德·爱思唯尔集团将其在美国的印刷与相关在线媒体业务——励德商务信息公司出售给了佳能通信媒体、媒体资源和桑德媒体等3家公司，私募股权公司塞甘合伙投资集团（Seguin Partners）收购经济学人集团（Economist Group）旗下《财务总监》杂志和北星旅游媒体公司收购尼尔森公司旗下零售与旅游集团等较大的并购项目。

    4.媒体展览并购市场

    今年一季度共有7宗交易，总交易额为3500万美元，与去年同期相比基本持平。较大的交易项目有：北星旅游媒体（波士顿风险投资公司控股）收购旅游代理展（Travel Agent Show）、联合商业媒体有限公司收购中国广东国际广告展（Sign China）和网络媒体品牌公司收购社交媒体展览公司第三极公司（3rd Power）。

    5.媒体营销与互动服务市场

    作为今年一季度的第二大并购市场，营销与互动服务媒体市场共达成48宗并购交易，同比增长41%；总交易额为12亿美元，同比增长165%。该市场值得关注的交易包括：日本最大的广告代理商电通公司以2.2亿美元收购艾比斯资本投资集团、美国私募股权投资集团TA Associate以8800万美元收购电子邮件服务商eCircle以及法国益普索市场研究集团（Ipsos）以7100万美元收购美国互联网络调研机构OTX公司。

    6.移动传媒与技术市场

    移动媒体技术市场的并购交易成交28宗，总交易额为7.28亿美元。引起业界较大关注的项目有：苹果公司以2.75亿美元收购奥迪无线、客户体验系统提供商阿姆道斯集团（Amdocs）以1.04亿美元收购多媒体信息提供商麦克斯电信公司（MX Telecom）、语音和图像解决方案提供商微妙通讯集团（Nuance）以1.03亿美元收购英国声音转文字专业公司SpinVov、美国毕博集团（Blackboard）以3300万美元收购移动信息技术提供商萨夫提奈公司（Saf-T-Net）以及美国手机广告解决方案提供商阿姆毕集团（Amobee）以2000万美元收购手机广告代理商睿盈媒体公司（RingRing Media）。

    7.报纸出版市场

    与去年同期（5宗交易、总交易额1.08亿美元）相比，今年的报纸出版市场则显得不景气——只有3宗交易、总交易额仅为7400万美元。其中，最大的交易是镜报集团以7000万美元收购拥有32家报纸的卫报地区媒体集团。