Facebook广告平台变革之隐藏成本

　　据杜克大学和美国营销联盟最新的研究显示，2013年，各大企业的市场营销主管们计划压缩用于传统广告的投入，压缩幅度约为0.8%。而在2011年进行的相同研究显示，企业营销主管们计划增加用于传统广告的投入，增加幅度约为1.3%。一年之前，一年之后，相差很大。

　　与此同时，企业用于数字广告营销的投入未来会增长12.8%，去年调查时的数字为11.2%，增长幅度为14.3%。

　　此前，Facebook透露要为企业推出新的工具产品，其中最主要的是Timeline For Pages，可望于本月底前推出。不论如何，企业都要跟随这一潮流。目前，雷克萨斯、库克等企业已宣布使用Timeline For Pages。

　　现在，仍有一些企业，特别是预算紧张的小型企业，在进行转型时仍遇到困难，可能最大的问题就是他们需要重新建立自己的Facebook平台。这与去年谷歌推出Panda平台后的情况一样，当时，有许多企业重新调整其网站和SEO战略。

　　目前，这些企业对有些成本可能未考虑在内：

　　--重新调整网页。图像可能会有不同的显示，在老的格式中表现好的不同的区域和子页面可能将以新的形式出现在网页中。

　　--开发内容成本。参与内容，需要不断更新。当网页内容不断更新时，Timeline For Pages会产生最大的效益。

　　--需要花精力开发和维持评论政策和监管规定。对于Timeline For Pages来说，这需都非常重要。可以想象，一些垃圾评论会更多，这是一个需要解决的棘手问题。