谷歌广告教母瞄准新方向

　　这话以前人们已经说过了，但值得再说一遍：苏珊•沃西基在硅谷之外的世界理应赢得比现在更高的声望。

　　作为谷歌(Google)负责广告业务的高级副总裁，沃西基的工作成就了这家互联网巨头的成功：沃西基领导着谷歌最赚钱的业务——广告平台AdWords，并在2006年促成了对YouTube的收购。沃西基的广告产品收入高达近365亿美元，占谷歌去年总收入的96%。所以可以这样说，至少在谷歌内部，沃西基的话很有分量。

　　周三早些时候，在摩根士丹利(Morgan Stanley)举办的“技术、媒体和电信大会”(Technology, Media and Telecom Conference)上，沃西基参与讨论了众多涉及谷歌的话题。最近一段时间，最受关注的恐怕要数正处于风口浪尖的社交网络Google+。今年一月，谷歌推出了新功能——“搜进你世界”，将Google+的图片和帖子整合进了谷歌的搜索结果中。此举招来不少隐私保护人士的强烈反对，同时也可能是美国联邦贸易委员会(the U.S. Trade Federal Trade Commission)扩大针对谷歌的反垄断调查，使之涵盖Google+的原因。

　　沃西基对此解释称：“Google+的目的不仅仅是打造一个社交网络，而是充分构造一种以人为中心的体验。它将紧紧围绕人们认识的人和他们交际圈中的朋友，为用户提供他们认为谷歌应该提供的信息。”

　　尽管外界对“搜进你世界”争论不断，沃西基认为这个理念完全没问题，而且应该在谷歌开发新的更具个性化的产品时发挥重要作用。沃西基称：“真实世界的信息就是这么传递的，难道不是吗?它有赖于我从朋友那里获得的信息：谁向我推荐了某本特定的书，谁又引用了哪篇文章。我们将这种功能做得越个性化，搜索体验对用户就越有用。”

　　沃西基同时强调了移动广告成功的前景，她表示只需要使广告商提高对移动广告的重视程度，就会创造大量商机。(她承认许多广告商甚至还没有建立移动登陆页面。)如果用户看到的广告没有为其设备进行专门的优化处理，他们很可能根本不可能查阅内容、注册服务或是进行购买。

　　除此之外，移动广告还可以根据地理位置提供具有相关性的广告，并设定广告的格式，使其向移动应用程序看齐，实现滚动和多屏操作。沃西基说：“目前的移动应用程序可以完成很多广告无法实现的操作。假如现在就开始朝这个方向努力，广告产品会有市场吗?用户能够看到大量不同的页面?这些就是我们目前着眼的领域。”。