信息爆炸，审美疲劳症发病周期越来越短的数字化时代，一句SLOGAN、一张KEY VISUAL、一支TVC打天下的念头早已是古董级想法。但是，在这个时代，我们却可以拥有另一件打动消费者的利器，那就是新技术、新形式。
广东省广告股份有限公司，作为中国本土最大的综合性广告公司，一直走在行业的前端。省广股份深知，“改变”是领先时代的唯一武器!因此，省广股份一直在加速公司内部改革，以满足数字时代对广告行业的需求。无论是不断扩大的网络互动及数字化部门，还是日益提升的数字传媒能力，抑或是各部门之间零界限的沟通方式，都是为了做好准备，孕育数字时代下的BIG IDEA! 当你还在搜肠刮肚，酝酿一句惊世骇俗的SLOGAN，网络流行语已经从“神马都是浮云”变成“HOLD住”;当你还在构思令人眼前一亮的KEY VISUAL，凡客诚品已经从网上疯传的凡客体广告中赚得好彩头;当你还在推三阻四，试图将互动创意的活儿推给DIGTAL或PR公司，已经有人在戛纳广告节用同一个作品拿了两个全场大奖，外加两座金狮! 数年前我们往往认为传统广告末日论是危言耸听，但如今如果还抱有此念，只能说你真的快要被挤出局了! 在2011年戛纳广告节上，数字化创意统治了各个类别。让我们来透过本届戛纳广告节的大赢家，一起探讨数字时代下广告创意的改变。
《解码》是杰斯Jay-Z新出的自传，以帮助读者更好地解读11张唱片的歌词，从而走进Jay-Z的经历和生活。创意公司为《解码》打造了结合广告牌、社交媒体、移动应用和公共装置的营销组合，让传播变成了一场互动游戏。 《解码》全书的320页被放大，分别放在美国各种你想不到的奇怪地点，比如迈阿密某泳池底、纽约市一张汉堡包装纸上、新奥尔良的屋顶、GUCCI的外衣上……玩家可以在活动期间登录BING的特别页面，跟踪线索，寻找相应页面。如果你非常投入，就能在自传正式上架之前读完整本书，并且在找到的页面上获得抽奖编码。 这次活动后，Jay-Z在Facebook上的粉丝数增加了100万，活动网站跻身访问量前十名网站，《解码》也迅速登上《纽约时报》畅销书排行榜，并保持连续19周上榜，活动期间共获得11亿次的媒体曝光。 本次广告战役完全打破了传统的创意思维和类别界限，一举获得户外类和综合类两个全场大奖，及直销类和媒介类的金奖，成为本届戛纳广告节最大的赢家。 数字时代广告创意的三大改变 1.创意空间和时间的改变： 如今，传播界各姊妹公司圈地分工、各扫门前雪的状况将一去不复返。新的时代需要创意人打破界限，拥有更立体和多元化思维。连广告奥斯卡戛纳的奖项类别都在模糊化，一件作品在几个似乎毫不相干的类别里斩获大奖已屡见不鲜。 数字技术带来全新的沟通方式，这同时也将创意人的思维空间无限放大，一张平面或一条TVC已经无法引起人们的兴趣，而病毒视频、微博、随机拍摄的照片、装置、地面活动等，所有你能想到的创意形式都可能引发话题，带来无法预计的传播能量。 我们都知道，网络传播具有极强的时效性，一条微博可能在瞬间引起世界范围的关注。而一支成功的广告片，也有可能因为网民的不断转发，在数年间反复形成新的品牌好感。过去，广告效果来得慢，去得快，一轮传播结束之时就是影响力终止之日。在数字时代，传播效应却变为来的快，去的慢。一方面，好的创意能够在极短的时间造成广泛的影响;另一方面，创意的影响时限被无限拉长，这是一个颠覆性的改变。 打破了空间和时间的数字时代创意，令创意拥有更大的可能性，也令创意人更有可能以创意创造奇迹。 2.创意人身份的改变： 作为数字时代的创意人，必须把自己从传统的案头创作中解放出来，用更为开阔的思维进行创作。创意人的身份不再仅限于名片上的头衔，在身为美术指导或文案的同时，也应该是策展人、行为艺术家、空间设计师、外交家、服装设计师、家具设计师、DJ、导演、化妆师、音乐家、厨师、主持人….. 因为在这个时代，任何形式都可能成为广告，这对创意人的知识层面、资源整合能力和执行力都是一个巨大的挑战! 3.创意话语权的改变 过去，广告往往来自一群资深广告人的精雕细琢。如今，人人都可以创作广告!“甜过初恋”，还记得这句卖桔子的广告语吗?正是出自卖桔子的阿婆之手。 创意的话语权，已经从资深创意人员，转移到传播行业的每个人，乃至普罗大众身上。多多请教刚走出大学校门的新人，常常聆听司机和扫地阿姨的心声，效果或许比一群资深创意人头脑风暴更好! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
.jpg)