腾讯微博变品牌微卖场

　　电商平台的渗透正可谓无孔不入。近日，腾讯宣布韩国现代、阿尔卡特、匹克、神州数码、杜蕾斯等第一批500家知名品牌商家成规模集体入驻腾讯微卖场，而奇瑞、中国平安等数家品牌商家也将陆续入驻，预计到3月中旬入驻腾讯微卖场的品牌商家将会超过1000家，而2012年全年预计会吸引超过一万家的品牌商家入驻微卖场。

　　腾讯公关部解释，微卖场是基于微博的一种新型电子商务模式。依托微博的转发互动功能，腾讯“微卖场”加入了转播降价，微团购，限时、限量促销，收听、分享获取优惠券等多种电子商务模式，在微博上为消费者提供了一个购物的入口，而企业可以直接通过微卖场与消费者进行品牌互动。

　　有关人士举例说，微卖场的“转播降价”功能让10台iPad2在2个小时内就被“秒杀”一空。据首批尝鲜的易迅电子商务的负责人介绍，微博具有强大的互动性和信息分享的特性，与传统广告相比，其在微卖场上的投资回报率是1：15。在陷入持久战的电商寒冬，这是对流量及订单的有益补充，因为易迅的粉丝在上线的5天之内增长了6倍。

　　南都记者了解到，按照计划，腾讯今年会继续发掘微卖场的潜能，除了传统品牌商之外，还会尝试汽车、房屋等大宗商品的微博售卖。腾讯透露，下个月奇瑞汽车将会每周在微卖场中推出一台奇瑞CR T汽车进行“转发降价”，每转发一次降价0.5元，而买家们或许最低仅用1元就可以将原价75800元的汽车开回家。

　　“对于电商企业而言，订单才是实打实的东西。”有行业专家提出疑问，从全球市场来看，社会化电子商务已经奏效，社交媒体成为在线购物的入口。有数据显示，42%的海外买家会通过F acebook、Tw itter关注企业品牌。不过，在国内这种实践还为时较早。电商通过“微卖场”模式，让流量直接变现，还要消费观念的引导，也需要构建一个超级社交网络平台。