微软和雅虎近日正式开始显示广告交易

　　雅虎、微软、美国在线三家公司的显示广告交易已经按预定时间开始。三家公司今天表示，他们正式开始提供另外两家公司未出售的广告库存。

　　因此，三家公司的销售团队现在拥有比之前更多的美国互动广告署标准广告。但是，比覆盖面和数量更重要的，就是广告的质量，正如此次交易的促成者所认为的，媒体买家会将这一新市场作为品牌活动的第一站，会对后面的付费媒体产生一定的影响。

　　雅虎和美国在线的广告将会在Right Media交易平台上投放，而微软将使用其建立在AppNexus上的自有品牌交易平台投放广告。

　　这个协议于2011年11月公布。该协议不仅涉及各门户的品牌网站，同样也涉及网络合作伙伴。它允许这三家公司从事广告网络多年来所做的事——转售彼此的媒体库存。但其中的主要区别在于规模性和复杂性。美国在线、微软和雅虎加在一起代表了更多样的广告库存，比小型广告网络公司的库存丰富得多。

　　不过此次的交易还存在一个风险，即可能消除三家公司广告产品——雅虎的Network Plus、美国在线的Advertising.com以及微软的Media Network的不同特性。不过，这些网络还是会继续提供独特的数据和其它功能。

　　另一个有趣的问题是，虽然三家公司是合作关系，但广告机构会选择与其中哪家公司联系呢?在今天发布的一篇博客中，雅虎建议其对微软和美国在线广告库存感兴趣的媒体买家“联系你雅虎账户的主管或经理”。

　　“我要感谢雅虎和美国在线同意这一合作，因为这是对各方都有利的事。”微软显示广告市场的高级主管丹尼尔在博客中写道。四个月前，三家公司宣布，这一协议将于2012年第一季度生效。