大众媒体：商业广告插播在3.15晚会很勉强

        投放广告已成为不少问题企业“危机公关”的最常用工具，不知有多少产品质量的丑闻、食品安全的丑闻，被湮灭于这样的“危机公关”;不知有多少媒体，在“广告”的诱惑面前缴械，将新闻人的职业精神拱手出卖。

　　在这个“消费者的节日”里，重头戏之一就是央视3·15晚会。如果说30岁高龄的春晚如今已渐露衰相，那么有着22年历史的3·15晚会则依然如日方中——这当然并非消费者之福，3·15晚会的火爆对应着的是：中国市场上产品质量与安全的问题频出，消费者的权益缺少保障，各种霸王条款打死不退，行业垄断固若金汤……但人们依然期待3·15晚会，因为每一次3·15晚会，都会有大量的问题产品、问题企业被曝光，都会有不少霸王条款受到检视。

　　今年的央视3·15晚会果然不负众望，本次晚会的最大特点，如果用四个字形容，就是“不畏权贵”——麦当劳、家乐福、中国电信、招商银行、工商银行、农业银行……这些中国市场上的大牌与权贵一一遭到点名。如果说有什么美中不足，就是本台节目中开始前的众多商业广告与3·15晚会的主题，显得极不和谐。

　　不和谐表现在两点：一是作为一台公益晚会，尤其还是以维护消者权益为主题的晚会，应自觉对商业利益敬而远之;二是央视此刻所播商业广告中不乏此前被消费者投诉的产品与企业，也许消费者的投诉并不属实，但广告作为一种明显的利益交换，很容易让人怀疑央视会对自己的“客户”高抬贵手。或许央视自认为“身正不怕影子斜”，但为了保护3·15晚会的公信力，也应尽量避免瓜田李下之嫌。

　　事实上已有越来越多的事例证明，投放广告已成为不少问题企业“危机公关”的最常用工具，不知有多少产品质量的丑闻、食品安全的丑闻，被湮灭于这样的“危机公关”;不知有多少媒体，在“广告”的诱惑面前缴械，将新闻人的职业精神拱手出卖。