DSP与广告位之间的关系

　　国内许多广告公司都开始宣布，与美国和欧洲和欧美公司学习，引进了DSP。

　　2011年10月13号淘宝在第一届TANX会议上推出中国第一个Ad Exchange TANX， 我觉得国内的公司这时候才有可能说他们有DSP， 或者说他们有跟Ad Exchange对接的DSP，而不是关在门里自己搞的玩具。我在会上做了一个中国DSP发展现状和未来演讲和相关的一个讨论。通过会前会后的交流，我也更确定当时中国没有一个真正意义上的DSP.淘宝有3个内部DSP跟TANX对接，但没有独立的广告技术公司的DSP跟TANX对接。

　　TANX的会议之后，陆续有些广告技术公司跟TANX尝试着链接，但是在TANX的交易平台上没有真正的大量购买广告位。2012年初，品有互动正式推出了中国真正意义上的DSP，并且大量的从TANX选择合适的曝光竞价来投放广告。

　　那到底什么才是真正的DSP呢？一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的广告人群实时竞价RTB的架构和算法实力，二是拥有先进的人群定向 （Audience Targeting） 技术和庞大的人群数据。

　　品友互动DSP，搭建了多个以Hadoop为基础的云计算平台，采用大规模数据存储和分布式计算的架构；其自主研发的人群智能广告投放平台OPTIMUS优驰TM系统，在人群识别分析上取得了突破性的成果，品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。

　　其实，DSP是Demand-Side Platform的缩写，直译就是需求方平台。在互联网广告产业中，需求方是广告主。DSP服务广告主在互联网或者移动互联网上来投放广告。那DSP从哪里获得广告位以及浏览该广告位的受众投放广告？DSP不是象传统的广告网络（Ad Network） 从媒体那里包广告位， 而是从广告交易平台（Ad Exchange）来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号。有些时候，DSP甚至帮助广告主管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。传统的广告网络从媒体或者其他广告网络那包媒体，也就是CPD（Cost Per Day）的方式，获得广告位。DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，也就是CPM（Cost Per Impression）的方式，获得广告位。

　　因此，要学习便要学全套，要学到真正的DSP技术才开始使用和建设。

　　作者：艾瑞网专家－沈学华