Facebook分析广告投放新思路

　　Facebook的全球品牌体验经理Paul Adams在今日召开的“社交联盟大会”(Federated Media’s Signal conference)上发表了一番生动的讲话，他认为商人无法理解Facebook，这引发了广泛争议。

　　在谈及“Facebook如何改造传统市场”时，他说：“感觉应该具备共通性”，商家抱怨Facebook不能理解自己的需求，Facebook同样也抱怨商家不了解自己的工作机理。但他没有简单下结论，而是详尽分析其中的原因，以及改进措施。其中有一条，他说商家认为Facebook需要增加内置广告的想法，例如更大的显示面积和滚动广告，源自对Facebook平台运作远离的误解。

　　Adams表示，所有这些试图用广告打断用户或吸引用户注意的策略都是误入歧途的，因为Facebook并不会主动牵引用户的注意力，至少目前会保持这种策略。

　　Facebook会着重建设“关系”，这意味着商家可以着眼“超越时间的弱关系”。通过使用例如Facebook的页面工具、赞助商起源故事、开放图形工具等各种网页工具，同用户建立缓慢但稳定的关系，像通过社交活动维持超越时间的友谊一样。

　　“通常来说，用户偶然发现的孤立的小故事很有趣，而日积月累产生的效应将非常强大。”Adams补充解释道，“在同用户建立关系的过程中生硬的植入广告就像在一场老朋友的聚会中闯入一群陌生人，那结果可想而知。然而一旦商家已经同用户建立了某种关系，那么就可以更自然的进行推广，就像参加熟人聚会一样轻松。”

　　我们已经发现这种现象，每当一项媒体新技术产生，人们都想把已有的成熟方法应用到新媒体中，就像商家尝试在互联网应用传统电视广告，但这些旧思路并不适合Facebook，因为“社交网络正在重建人们社交圈”，在互联网行业这种旧套路会越来越没效果。