W+K上海Jason white：全球广告洞察新趋势

　　从数字创意、品牌时尚、广告艺术、移动商务、互联网电视等维度，开启广告人与品牌主的深度;对话，洞察中国乃至全球广告业在数字时代的“融变”新趋势——2012中国广告与品牌大会在上海盛大举行。

　　W+K上海Jason white发表讲话：

　　大家早上好!感谢会议组织方给我机会参与此次盛会，我感谢中国广告协会以及我们的会议组织方，我们还要感谢我们所有的组织者给予我这样的机会参与如此精彩的盛会。我也要感谢我的同事，他们帮助我来做此次讲演筹备，包括正大。

　　我今天受邀就全球广告趋势的主题发表讲演，我感到非常的兴奋，实际上我要谈的话题非常有趣，首先对于那些不了解我们公司的人会稍稍谈一下我们的公司。我们是1982年创立，2005年进入中国，并成为了创意社区的成员。我们希望能够更好地表达中国创意界的最新灵感，我一开始会跟大家分享一个故事，我的一个朋友最近刚刚去过印度，他当时去了一个破败的小城，在这个小城镇里有一个盛会正在举行，与宗教有关的节日。他看到很多色彩明亮的装置，这是一个小女孩走过来对他说跟我来，我的朋友就跟着这个小女孩走了，小女孩把他从节日现场带走了去到了这里，就是照片赏贤使的这个地方。当时我的朋友有一点担心，他对他的目的地感到心存疑虑，小女孩带到这里停下来，转向我们的朋友说，你会参加Face Book吗?当时看起来毫无疑问就是我们所说的将来，就在现在，就是这一此刻，也就是你去到那个衰败的小城，但是如此之小的小女孩却会如此熟知数字平台。

　　所以当我们说到我们所说的数字变革这一话题的时候我要问的一个问题就是以下这句话，“到底发生了什么事”，我们为什么以现在的方式来表达我们自己，我们为什么希望向全世界公布我做的每件事情，为什么我会这么喜欢我正在做的事，到底发生了什么。我们在座每一位都在思考这个问题，为了回答这一问题我们开始从下一个问题开始，这一切到底怎么发生的。我们想一想我们所说的技术与自我表达的碰撞，这就是我们所看到人类历史上就技术与自我表达相融合的最伟大的时刻，他们的个人生活，他们的个人社区借助技术得以更好彰显。现在我们看到了最早一次变革是印刷术的出现，他实际上带动了出版业的发展，并且是第一次的变革。

　　当时人们可能表达形式有限，现在上十亿的人他们正在做口袋是便携的出版物。人们正在问自我表达和技术之间到底发生了什么，这里你你可以看到非常极限的变化。技术能够造成这种连结，然后会让更多的人想表达他们自己，并且用不同的方法表达他们自己。

　　像这些都是他的一些技术，像所有的这些平台实际上正在改变我们的世界，并且他也是有一种原则性的变化，也就是我们中心的变化。如果说没有这些平台是不可能发生的，但是在同一时间，这也是一种相对应的关系，大家可以看到这实际上是非常大的，而且它也非常贴近我们日常的生活，就是你和我。

　　今天早上我想和大家分享一下这张图片，通过我个人的社交网络跟大家分享。这个还是非常贴近我们生活的，但是像这样的平台确给我们这样的欲望和机会能够表达我们自己。对于我们的消费者来讲确实非常好，我们会看到更多的技术，更多的不同选择来表达我们自己。我们的消费者会越来越好奇，我觉得这是非常好的现象，因为五年之前我在耐克工作的时候，我们都知道怎么样把这个品牌放在所有事情的中心，我们又可以控制所有的一些变量，我们就决定怎么样把这些事情推向市场，怎么样把这些事情在市场上变得更加成功。

　　现在消费者是中心，现在耐克相关的一些工作或者原则也发生了一些变化，还有可口可乐也是这样的，他们都决定怎么样让我们的客户更好地表达他们自己。实际上最好的对市场营销人员来看，这是非常好的标志，我们怎么样满足这些需求，我们怎么样能够改变我们的品牌，以满足他们的需求。我们看到很多分散化的媒体，不管怎么样我们都必须要提升更好地品牌形象，如果说你在很多不同国际化品牌公司工作过，我相信你对这一点有非常好的了解，实际上中国现在成为全世界瞩目的中心，我们会看到在未来越来越多的人自我表达会成为我们的中心，而且我们会让全世界来关注我们。我觉得对我们的广告业和营销界来看必须满足客户的期望和需求，我们以个人或者说一种个性化的方法能够接触到我们的消费者，而不是像以前一陈不变的方法来接触我们的客户。