新浪张蔚松演讲录： 大家好!非常高兴有这样的机会和诸位一起分享新浪社会化平台的一些数据和2012年营销的规划。刚才非常多的前辈做了非常多精彩的演说，从我的观点来看其实广告人或者媒体人就是这样既追求艺术又渴望技术革命，充满着矛盾又充满魅力的群体。 我本人也是从艺术设计的范畴转到了广告，再到了后来的媒体。互联网的从业经验只有三年，但是这三年也足以见证中国互联网风云变化的过程。而我们的微博平台其实还不满三周岁，接下来我与大家分享一些比较精炼的数据，因为已经快到饭点了，对我来说是非常大的挑战，我会用简短的语言把我的PPT快速的过掉。 首先我们用第三方的数据看一下，美通社做了调查80%的中国企业愿意选择新浪微博作为他们主要的微博平台。在这里面讲一点微博平台出现了之后他们从来没有这么近与自己的受众如此靠近的沟通，这是一个非常显著的特点。微博频率的使用率也超过了40%的比重，也一跃成为了几大主要的网络行为之一。我们姑且把微博比喻成一个星球，在这个星球上居住着三亿的居民。我们一直说精准营销，我们要分人群，由于众多的媒体帐户和企业帐户的入住使得我们微博与其他媒体不太一样的特点，我们具备了媒体的属性。这是一个非常显著的特点。 这个星球男女比例大概是女6，男4性别的划分，拥有了其他媒体星球难以企及的高学历。这个星球的平均年龄是24岁，跟今天会场的平均年龄应该是差不多的，非常年轻。可以看到这个星球大部分家庭的收入集中在5000—1万5的区间，相对富裕。这个星球相对来说信息比较嘈杂，每天有1亿个声音被发出，大家每天愿意花60分钟的时间在上面沟通和交流。 50%的用户通过移动终端登录这个星球，我们一直在说一个概念，刚才很多次被大家所提到，其实我们认为这不是一个口号，2011年已经成为了一种实践，而移动终端50%这样的数据恰好证明了新浪在现在的营销趋势之下做了非常充分的准备。 这样的星球是一个开放的平台，在座诸多的广告公司的精英，我们都应该知道2011年有许许多多营销的活动，借助这个平台打造自己更强大的声音。而非常重要的一点就是我们第三方接口是开放的，也就是说我们许许多多的应用完全可以通过这个平台与我们广大的受用进行更顺畅的沟通，我们这个平台在2012年持续开放。 2012年是一个非常特别的年份，我们会有非常多的新的期望。刚刚很多的前辈也做了一些充满积极意义的展望，我们认为在2012年新浪整个营销大的战略就是我们的双平台、多终端。双平台怎么去理解呢?我们知道雅虎在美国是一个非常重要的门户网站，但在中国这样的超级媒体和这样庞大的社交平台都在新浪。因此我们可以利用双平台去达成营销的协同力，这是我们新浪非常重要的特点。其次多终端的登录也是我们非常重要的战略规划，接下来我们也会有一些简单的规划给大家稍微的展开。 第二个就是我们备受关注的企业版微博2.0，这样新的企业版微博可以看到它的前台，也就是我们品牌展示的互动形式会更加丰富，我们会设置互动的板块，世博展播的板块，更加丰富展示品牌的理念或者产品的特性和卖点。而我们的后台，我们可以看到更加专业的后台数据基本满足了企业对于本身粉丝的质量，粉丝的属性，活动的效果，一些重要的数据都可以直接在后台看到，并且这个后台是提供非常精美数据的图标，可以让我们更清晰地看到这样的数据形态。 第三块是我们更多的应用和活动，我们刚才讲到了我们这个平台是一个第三方开放的平台，也就是我们依然会秉承这样的概念，新浪每年都会有一次的开发者平台大会，也就是说我们会号召更多的APP开发的专家跟公司参与到我们新浪的APA开发领域来。这个概念有点像属于新浪自己的渠道概念。 2011年一个备受瞩目营销的方式就是微电影，很多品牌借助微电影传播了自己的品牌理念，或者传达了自己的商业价值。我们也联手众多的企业一起来打造我们微电影商业的价值。首先我们提出“5+2”的概念，2就是双平台的概念，而5我们本身会举办一个官方的微视频大赛。我们刚才将到的微博上面的视频模块可以理解为一个企业的电视台，而众多企业版微博跟我们本身的微电影的战略是联合在一起经营的。第三个我们基于微博平台打造了互动时代的视频看点，大家可以登录看点这样的网站，可以看到里边很多有趣的体验。第四个和第五个就是本身台网联动和评估体系，也会随着这个战略一起做规划。 2012年微视频大赛已经启动了，我们在启动的过程也邀请到了著名的导演陈凯歌加入，这也是一个非常有趣的信号，就是传统电影导演入住微电影大赛网络的视频的生态，其实我们也希望跟在座的诸位一起去探讨微博营销的价值，特别是微电影营销的价值。 基本上今天的演讲就这些点，因为时间的关系没法完全展开。这几天在上海的天气像过山车一样变化非常大，今天早上有点小小的感冒，我在楼下买了999感冒灵冲剂，我后来发现主办方指定的感冒药是快克。我们一起去迎接2012年更加精彩的挑战。谢谢大家! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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