美国互动广告署年度领导会议精华摘要

　　在日前举行的美国互动广告署年度领导会议上，数字广告的未来被寄予厚望。

　　会议的开始日期正好与奥斯卡颁奖典礼是同一天。相信各位读者在美国互动广告署的官方网站中已经阅读并观看了这一事件的主要看点，以下我将参会后觉得有趣、关键的信息，以奥斯卡奖的风格一一列出。

　　1、最热门的话题

　　这就好比该大会的Twitter Hshtag.每个人口中说得最多的一个词就是“互动”。以下列举一些发言人的看法：“广告有能力将用户的关注转换为品牌互动与销售。”咨询顾问杰弗里－摩尔提醒道。而艺电的首席运营官彼得－摩尔则表示，“只是覆盖用户已远远不够，我们还需要与用户进行有意义的互动。” 谷歌新产品解决方案的副总裁卡里姆发言表示，“一切都是围绕内容而转。应该是用户自行选择他们的互动方式。”

　　2、最酷的新广告格式

　　美国互动广告署展出了六种新的、大型的、品牌友好型的“明日之星”富媒体显示广告单元的例子。这些新广告格式都具有创意性和扩展功能。我个人最喜欢的是互动广告公司AKQA使用肖像格式为Pencils of Promise进行现场募捐的那类广告。

　　3、最有趣的名人名言

　　以下是我个人比较偏爱的：

　　“每个人都是营销人员。”——索尼全球零售客户关系管理和品牌营销高级副总裁苏珊

　　“对客户来说，Facebook正慢慢变成互联网；对品牌营销商来说，Facebook就是营销黑洞——为什么市场上没有专业的Facebook广告机构？”—— AKQA的首席执行官汤姆

　　“我们需要解决这个问题，即为什么一个价值7位数的电视购买要比一个价值1万的数字测试广告更容易执行。”MediaOcean首席执行官比尔

　　4、最佳争论话题

　　会议第三天讨论的主要是“身陷困境的广告技术”。5位广告技术公司的首席执行官有三分钟的时间来回答这一主题的四个核心问题，讲述自己公司的做法，并且就观众提出的问题进行解答。但在这一环节之后，当第一位发言人戴夫－摩根，也就是Simulmedia公司的首席执行官询问观众，是否有人了解以上发言的五家公司真正是做什么的，以及如何将他们区分开来时，没有一个人举手回答。这表明，广告技术实在是太复杂，如果不能将其简单化，或者在使用过程中不能获得有价值的建议，那么他们可能无法在数字广告系统中取得成功，或者与主要市场参与者形成同盟。

　　5、最令人惊喜的环节

　　会议第二天的最后一次会议是与中国广告行业的高管开展座谈会。观察并比较中国新兴网络媒体广告产业与美国早期的行业情况，是件很令人兴奋的事。我非常喜欢。

　　6、会议最精髓的内容

　　（1）数字广告跟踪领域即将发生变化，无论是立法还是自我规范方面。

　　（2）根据我看到和听说过的侧边栏广告销售会议数量来看，我们预计，业内将继续推动投放更多数字视频广告。

　　（3）每天新增的内容数量正对数字领域各个方面的参与者提出挑战，当然也伴随着管理和获利的机会。

　　（4）数据实在令人生畏——市场各方都在收集、分析、利用和存储大量的消费者资料，而且不知道何时会停止。

　　（5）每个人都需要更多的、持续的教育——从媒体规划师到首席执行官，都需要知道并做到这一点。

　　另外在本次会议上，对新创新广告格式的预测，到广告技术，再到相关立法方面的问题，都有所提及。

　　作者：艾瑞网专家－Hollis Thomases