上海奥美为The North Face打造品牌活动

　　日前，上海奥美通过四部纪录片，而为The North Face打造了一个“去野”品牌活动。

　　户外运动装备服装公司The North Face?携手上海奥美，推出由奥美广告、奥美互动以及奥美公关三方联袂打造的360度品牌活动，鼓励城市人摆脱快节奏、高强度的生活模式，做回大自然的野孩子，尽享恬淡刺激的户外体验。

　　活动围绕中国知名导演陆川导演的四部纪录短片展开，刻画了前国家登山队教练、具有探险精神的志愿者、富有激情的野生动物摄影师以及成功企业家的心路历程。

　　四部纪录短片以“对人性生理和心理的极限挑战、人际关系深化以及探索推动”为主题，见证了四位主人公如何在探索自然间重新审视自我和身边的人。

　　故事之一，《新周刊》创始人、社长孙冕带着成年的儿子踏上翻越西藏群山峻岭的徒步远行。虽然父亲和儿子之间存在代沟和差异，但父子的感情却随着共同探索自然而彼此融合，最后终于战胜自然。

　　The North Face“去野”品牌活动将从2012年3月持续至7月。为配合纪录片的宣传，活动还在北京地铁站、王府井、上海徐家汇等闹市区投放了平面广告。

　　奥美公关通过对意见领袖的有效分析，确定了适合短片拍摄的、恰当的人物性格。

　　奥美互动负责数字移动品牌活动的执行，通过专题网站来引发关于探索和户外运动的在线讨论。此外，奥美互动还推出iPhone和Android版的手机应用程序，携手中国领先的定位服务提供商街旁网，将消费者户外体验和地理位置定位完美整合在一起。

　　“‘去野’是一个伟大的创意，因为它需要克服来自文化的压力。中国都市消费者的生活和工作压力越来越大，他们很少想到融入自然，释放自己。这次活动体现的‘去野’精神能够激发他们走到户外，在探险中寻找灵感，而不是每天堵塞在两点一线的上下班路上”，上海奥美集团总裁兼奥美公关中国区董事总经理张曼华(Debby Cheung)表示。

　　通过这些纪录短片，鼓励了年轻用户脱离枯燥的生活，走向大自然，放飞自己的心情。