FacebookIPO 社交网络广告市场巨大

　　Facebook当前正筹备在今年5月份进行首次公开招股(IPO)。创新工场创始人李开复也在微博中证实确有其事。

　　天际网CEO林廷翰认为，Facebook若上市，其广告收入功不可没。2011年Facebook广告收入为31.54亿美元，而预计在2012年将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%。市场研究机构eMarkete发布的数据指出，2012年全球社交网络广告营收将超过80亿美元，而2013年将达到约100亿美元。

　　与传统广告不同，社交网络广告不是干巴巴的推广信息，而是好友对服务或者商品的关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击率大幅提升，而广告的成本也显著下降，达到了理想的营销的效果。这种模式必将得到越来越多广告主的青睐。

　　不过林廷翰强调，虽然社交网络广告市场巨大，但是在社交网络中，将广告和信息区分开来，显得尤为重要。当社交网络广告可以满足用户需求，和用户切合度足够高的时候，它对于用户而言就算是一个有用的信息。但是它如果与用户的需求不吻合，那就可能成为垃圾广告，在某种程度上对网民是一种“骚扰”。有用的信息会让用户获得好的体验，同时对信息内容也会认同并达到广告主的目的。但是如果被用户定义为纯粹的“广告”，则会影响用户体验，甚至有可能流失用户。