立邦多乐士陷"质量门" 造假广告成风为涂料行业痼疾

       立邦和多乐士一直被认为是涂料行业的领头品牌。洋品牌遭遇质量门，让消费者不免感慨：涂料市场是否还有值得信赖的品牌?

　　有业内人士对《证券日报》记者透露，涂料行业造假的问题可以说是行业的痼疾。

　　立邦多乐士等陷“质量门”

　　早在2月，立邦油漆就被曝出市场上采用立邦正品漆桶，内装的却是由小作坊调制出的假漆。

　　据报道，江苏、北京、山西、上海等地都曾有生产、销售假立邦涂料的事情发生，但像这样假冒伪劣产品出现在立邦的正牌专卖店里还是第一次。

　　之后，立邦中国很快就售假事件作出反应，承诺“立即对涉案经销商暂停其代理资格、对涉案专卖店采取暂停营业的处理”。

　　立邦中国区公关兼品牌传播总监吴佳伦表示，这是经销商行为，专卖店不属于立邦直营。

　　但这一说法并未得到业内的认同。

　　有业内人士认为，专卖店作为独立法人要承担售卖假货的责任，但立邦方面也有缺失监管之责。

　　此外，近日，内蒙古自治区工商行政管理局对流通领域油漆、涂料、胶粘剂质量进行了专项监测，从本次抽查的总体情况来看，总合格率为90.7%，油漆不合格的项目为遮盖力，涂料的不合格项目为耐洗刷性。

　　而在不合格商品汇总表中，多乐士、嘉宝莉、紫荆等多个知名品牌的油漆、涂料被查出不合格产品。

　　造假成风为涂料行业痼疾

　　事实上，涂料行业的造假问题一直让业内忧心忡忡。

　　目前，市场上打着健康环保名号的涂料不计其数，而因涂料质量问题受到危害的消费者也数不胜数。山寨涂料品牌、用知名品牌罐子装假冒产品充斥着各大建材市场，有知名品牌专卖店出售伪劣产品，甚至有知名品牌的儿童漆质量如一般内墙涂料，价格却高出一截等事件纷纷被媒体曝光。

　　此外，据了解，建材市场上可以买到价钱便宜一半的立邦、多乐士涂料，摊主称这是穿着名牌涂料的外壳，里面是假冒产品的冒牌货。

　　“涂料市场的仿冒和造假问题是个痼疾。”卓创资讯涂料行业分析师边玉鹏告诉《证券日报》记者，造假是个社会问题，没有速效药，要提升全民对这些涂料的基本鉴别知识，如果能做到全民监督，这些造假仿冒终将无所遁形。此外，监测机构不能一直盯着几个品牌监督。要加大对各个环节的监督，譬如出厂检测环节，运输环节，分销环节等。看假冒产品是从哪个环节进入的，以避免假冒产品流入市场。

　　成本高、需求差加剧造假

　　目前涂料市场整体比较疲弱，主要是由于国家调控，以及外部环境较差造成了整体行业需求不济的现象。

　　受调控政策影响，房地产市场遭遇“史上最严”的限购令。作为房地产行业的下游涂料行业日子也不好过，正所谓“唇寒齿亡”，涂料行业也遭遇了寒冬。

　　边玉鹏认为，政策导致终端房地产市场萎靡不振，而今年以来，石油价格受地缘政治影响连续冲高，导致中国涂料市场遭遇了原料价高，需求不济的尴尬局面。部分大品牌对今年涂料的前景十分悲观。

　　“成本高，需求差是截止目前涂料企业面临的主要问题。”他说。而这是导致加剧涂料行业造假的原因之一。

　　面对这种困境，边玉鹏指出，涂料企业可以考虑部分低端产品，走出国门进入一些欠发达地区，而针对高端产品，随着人们收入的提升，加大环保涂料的投入力度。

　　“贪图一时的利益，利用假冒伪劣产品欺骗消费者无异于饮鸩止渴，自断后路。”有业内人士表示。