广告肩负在线视频营收大任

　　一直以来，“视频广告”肩负着国内在线视频行业的营收大任，但随着业内合并、亏损等事件的不断爆出，我们也在反思，视频广告之路是否存在缺陷?又如何进行优化?编者这就带您一起走马观花，浅析在线视频行业营收模式之“优化”视频广告。

　　视频广告VS用户，优化势在必行

　　多年来，几乎所有的国内在线视频网站都将“视频广告”作为主要的营收方式，即在线视频网站首先购买影视剧等的内容版权，然后通过销售广告、在影视剧播放期间插入视频广告的模式，来获得收入，平衡成本。然而随着近几年影视剧作品的网络版权费的不断攀升，抬高了在线视频行业的入行门槛，也直接导致了在线视频行业的大规模洗牌。然而，存活下来的几十家在线视频网站也一直如履薄冰，优酷网与土豆网合并的声音还余音在耳，多家网站亏损的新闻又上了新闻头条。

　　其实广告作为网站主要的营收来源是无可厚非的，如同电视台在电视节目中播出广告一样，作为最传统、最直接的营收模式，视频广告确实做出了许多贡献，然而随着网站用户与视频广告之间的矛盾显现，却让视频广告站在了尴尬的位置上。

　　“不讨好”的视频广告

　　您喜欢观看视频节目播出前的1分钟广告么?您关注视频播放过程中的弹窗广告么?下面编者就列举了多条视频广告的“不讨好”：

　　1、最普遍的“视频片头广告”：广告声音突然大声响起，通常会吓用户一小跳;广告时长超过15秒就无法接受，观者嘴中会不自觉发出“啧”的有没有?

　　2、“活跃”的弹窗广告：用户正投入的观看视频时，突然有广告弹窗弹出，不想理它，它却自在的闪烁、“舞动”着，惹人恼怒的有没有?

　　3、看不到的“精准营销”：互联网行业一直很关注精准营销，在线视频行业也不例外，然而在实际经历中，能吸引编者观看甚至点击的视频广告微乎其微。举个例子，编者是个网游绝缘体，但在观看网络视频过程中，海量的网游广告却给编者留下了很深的印象。

　　面对不那么讨好的视频广告，在线视频网站再也不能袖手旁观，现在已有一些视频网站提出关注用户体验、提升用户数量的理念：与视频广告Say Bye-bye，同时也有一些网站为付费的VIP用户特别提供“跳过广告”的关怀服务。

　　天极出招　解救、优化视频广告

　　视频广告作为在线视频行业最传统、最直接也最有效的营收模式，为了使其充分发挥作用，服务于在线视频网站的同时，还能获得用户的接受甚至是欣赏，优化视频广告内容及形式的任务势在必行。下面编者就来出谋划策，也欢迎各位看官留言讨论：

　　1、内容是关键。广告若想体现其展示产品的价值，首先要能够吸引消费者的目光，广告的内容就成了重中之重。优美恰当的画面、和谐的配乐，美好的东西才能让人驻足观看。

　　2、广告时长把握。用户是来看视频节目的，不是来看“硬塞来”的广告的，编者感觉，视频广告时长控制在10-15秒较为适宜，过短不能全面展示产品，过长则会招致用户的反感。

　　3、实现“精准营销”。精准营销谈了很久，若不能真正实现，便成了令人失望的噱头。向真正的潜在用户展示产品，不仅容易获得用户的关注和点击，体现了广告的真正价值，同时也是广告主最愿意看到的结果，可以说是多方共赢的局面。但其中的技术支持，也并非简单之事。

　　综上所诉，视频广告的优化要从用户体验角度出发，美好、简短又具有针对性的视频广告更容易被用户接收，从而也更有可能去实现它的价值。