广告主峰会上体育营销成亮点

　　2012年4月6日，北京市举办了“中国广告主峰会暨第四届金远奖颁奖盛典”。中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟在大会上与到场者分享了他在体育营销的一些经验。

　　本届峰会的主题是再造营销。2012年是伦敦奥运年，一向致力于体育营销的中视体育娱乐有限公司受到了本次峰会的格外重视和关注。

　　体育营销绝不止于“赞助”，它需要整合核心资源，整合线上线下活动，整合全方位的媒体平台，整合各领域的人才资源。作为峰会论坛环节的第一位发言嘉宾，阮伟介绍了中视体育的体育营销模式和成功经验，尤其强调了赛事产业链的整合作用以及品牌营销的最佳切入点、时机及周期。

　　在项目运营的实践经验中，中视体育强调创意及创意形成产品的落地能力和执行能力，成功为中国移动策划执行了“移动加油站”奥运营销项目，为青岛啤酒量身定制了“炫舞激情啦啦队选拔赛”品牌赛事活动，以及其他一系列体育营销案例。这也正契合了中国传媒大学MBA学院院长张树庭在开幕词中所说的，“再造营销”时代，要不断加强和重视传媒的作用。

　　而在2012年，伦敦奥运会成为全年体育赛事中的“最高端资源”，中视体育将围绕伦敦奥运会，继续为企业进行定制化服务。在伦敦最著名的特拉法尔加广场，中视体育和伦敦市政府实现合作，为中国企业提供用于品牌展示的巨型广告墙，并开辟用于组织活动、线下展示的专属区域。

　　嘉宾主持、新生代市场监测机构副总经理晓明超在总结发言中建议，随着体育越来越成为社交活动的重要手段和渠道，体育营销发展势头日益强劲，企业应该专门设立一个新的职务“体育营销首席执行官”。

　　而阮伟则表示，在充满机会的奥运年以及广阔的中国体育营销领域中，中视体育将不仅为拥有奥运赞助权益的企业进行营销活动，也很乐意为更多没有奥运赞助权益的企业做一些事情。

　　在即将到来的伦敦奥运会的催生之下，体育营销将会越来越热门吧！更多相关报道，请继续关注广告买卖网。