当当网自有服装品牌低调上线

　　近日，当当网低调推出了其自有的服装品牌DANGDANG BABY。

　　联系当当网此前发布的2011年第四季度及全年财报业绩，此举被解读为当当欲通过开发自有品牌商品扩大利润空间。

　　昨日，羊城晚报记者在当当网上多次搜索，才找到其最新上线的自有品牌DANGDANG BABY的产品。据悉，其将陆续推出自有品牌服装，涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类。

　　为何新产品上线却如此低调，在主页和相关的孕婴童产品页面上几乎看不到任何宣传推广信息？对此，当当网方面未作解释。

　　但有业内人士分析认为，当当网对于新上线的自有品牌产品如此低调，可能是因为目前还处在试探阶段，而且产品也不多。

　　有媒体则指出，事实上去年当当网CEO李国庆就曾经公开表示，当当网将着手发展服装类、家纺类及家居类的自有品牌商品，种类将达到三四千种规格。目前当当网另一个自有品牌“当当优品”家纺产品也已经在线销售。

　　当当网从电子商务平台到推出自有品牌商品，背后动机是什么？对此有分析人士认为，经营自有品牌商品在利润空间上相对更大。

　　此前，当当网公布了2011财年第四季度及全年财报，显示其去年全年净亏损超过人民币2亿元。虽然公司CEO李国庆解释称，亏损原因是“百货销售同比涨三倍，其价格比超市和购物中心低”，但当当网承受的压力也可以想见。

　　不过当当网在转型过程中，一定要注意处理好自有品牌商品与其引进商家之间的关系，否则会引起经营上的矛盾。后续报道请继续关注广告买卖网。