驾车族深受广告主青睐 加油站媒体形成新格局

　　中石油加油站媒体是北广移动传媒与中石油强强合作的成果，开展中石油的非油业务。北广移动传媒是目前国内最大的加油站媒体运营商，拥有全国18000座加油站的独家媒体开发权和经营权，目前已经在北京、上海、广州、深圳、昆明、南京、武汉等15个城市开发了超过800个加油站，预计到2011年底将覆盖全国1500个加油站。

　　随着非油业务的快速发展，加油站里的驾车一族成为众多广告主重点关注的对象。根据调查显示：截止2011年3月，全国机动车保有量约2.18亿辆，机动车驾驶人约2.13亿人。其中小汽车已经突破9000万辆了，拥有驾照的人已突破1.5亿，并每年还以18%的速度高速增长。一,二线城市市区加油站平均每天覆盖1000车次，2000人次，中国15个人里就有一人拥有小汽车，一线城市平均4个人拥有一辆车，二、三线城市平均5-6个人就拥有一辆车(城市总人口/小汽车总数)，车主基本上每周加油一次。这就意味着，掌握了80%财富的驾车人群越来越受广告主的青睐。

　　衡量一个媒体是否能精准有效的帮助广告主找到目标消费群体。媒体覆盖的人群是否是真正的高端人群?媒体环境如何?媒体受众接触媒体的频率和频次是否足够?媒体受众是否是主动、愉悦地接收广告信息，而不是带有任何的强迫?如果答案是肯定的，那么这个媒体就一定是广告主满意的媒体。有此可见，加油站媒体就是能满足上述条件的高端媒体，而驾车一族无疑也是众多国内国际大品牌的理想客户。

　　经济学家郎咸平总结今年的经济形势是“危机”两个字，在这样的经济环境下，很多企业大幅度消减广告预算，广告主对“购买力受众”的诉求将达到空前高度。面对中石油加油站的高端受众人群、广泛的覆盖率、媒体关注度，广告主已经无法拒绝。我们以前经常在地铁里或楼宇led屏里看到房产的广告信息，但是现在基本没了，那是因为广告主已经转移到加油站媒体，寻找到了真正消费的起的受众。