从“网络营销”到“百家讲坛”袁腾飞伴随争议成名

   “史上最牛历史老师”，百家讲坛主讲人袁腾飞单方宣布中止和北京磨铁公司的合约，并将磨铁告上朝阳法院。据悉，本案将于本月24日开庭。本周四，磨铁将公布与袁腾飞的协议、支付票据等。

　　而袁腾飞自登陆百家讲坛之后，一直争议不断。根据他在百家讲坛讲座整理出版的《两宋风云》一书，被指剽窃历史小说；多位历史学家指出其讲述错误甚多。近日，百家讲坛再度播出他主讲的“塞北三朝”，与此同时也传出了他起诉北京磨铁公司讨要巨额版税的官司。

　　网络登场 网络营销推出“最牛历史老师”

　　1994年，袁腾飞就任首都师范大学附中教历史课，因其风格“相声化”，广受学生欢迎。2006年初，他的几个学生创建了百度“袁腾飞吧”。这里汇集了他从教以来从“70后”至“90后”的众多弟子，还有他利用业余时间授课的考试辅导学校———北京精华学校培训班上来自北京各所中学的学生。2008年，袁腾飞担任了北京海淀区教师进修学院历史教师。

　　2008年5月23日，北京精华学校将袁腾飞的网络课程视频放到了优酷网上，以此招徕生源。到6月份，19个视频的点击播放次数达100万。7月，26个网络视频累计播放数量突破1000万；多家电视台、报刊相继采访了袁腾飞。

　　百家讲坛的王咏琴正是在某报看到了介绍袁腾飞的文章后很感兴趣，特意上网看了看视频，觉得他的语言表达能力很强，可塑性也很强，所以就决定找他试一试。袁腾飞当时有顾虑，担心自己讲砸了，王咏琴一再强调说《百家讲坛》并不是学术讲坛，受众群也不是专业的人群，而是要起到知识普及的作用，再说试讲并不是就一定能上，之后还有试镜、策划讲题等许多道关。最终，袁腾飞决定试一试。试讲成功之后，袁腾飞经过与“百家讲坛”栏目组磋商，于8月开始录制“两宋风云”。

　　与此同时，北京磨铁公司也通过网上视频，开始注意到了袁腾飞。他们于2009年5月11日与袁腾飞签下四年合约。合约规定，除了与央视合作的《两宋风云》一书外，磨铁公司对于袁腾飞其他著作拥有四年的专有出版权。该公司老总沈浩波称，该公司很看好袁腾飞，很有信心把他推成一个好的作家。签约之后，该公司组织专人负责营销，推广。“袁腾飞当时在网上名气和影响都不大。他和我们公司签约后，我们的营销人员剪接了他的很多视频，放到网上播放，为他塑造一个好的形象，这才在网上形成比较大的影响。但是，‘最牛历史老师’这一称号，是网友给他取的。”

　　登“坛”成名 收视率创新高难掩争议不断

　　2009年7月，袁腾飞主讲的“两宋风云”在百家讲坛正式开播。《两宋风云》平均收视率达0.27%，创百家讲坛2006年以来的最高收视纪录，袁腾飞因此真正成名。而同名图书《两宋风云》也由陕西师范大学出版社出版。当月，由网络课程《中国古代史》整理成的图书《历史是个什么玩意儿1———袁腾飞说中国史上》由北京磨铁图书公司策划、上海锦绣文章出版社推出。磨铁为袁腾飞在上海举办了新书发布会。进入全国畅销图书总榜前三名。

　　与此同时，有关袁腾飞的争议不断，多位历史学家称袁腾飞讲史错误甚多，另有历史小说作者指袁腾飞抄袭自己的作品。沈浩波表示，“《两宋风云》一书的销量，远远不及我们公司给他出的书。”

　　去年12月，由网络课程（中国近现代史）整理成的图书《历史是个什么玩意儿2———袁腾飞说中国史下》再度由磨铁策划，江苏文艺出版社公开发行，上市即进入当当网新书热卖榜前三名。根据精华学校的统计到今年1月，袁腾飞网络课程视频小段累计播放数突破 3800万次。

　　今年4月，袁腾飞主讲的《塞北三朝（辽）》在百家讲坛开播，袁腾飞一纸诉状将磨铁诉至法院讨要版税，并称磨铁策划、宁夏人民出版社出版的《历史是个什么玩意儿3》未经授权，是非法出版物。记者拨打了袁腾飞的手机，但该号码已经变成了空号。

　　 袁腾飞大事记

　　2008年上半年，中学历史老师袁腾飞给学生讲课的视频被传到网上。

　　2008年下半年，被网友推举为“史上最牛历史老师”。

　　2008年8月，正式录制《百家讲坛》节目。

　　2008年底，袁腾飞授课视频在网上累计高达2500万点击率。

　　2009年7月13日，袁腾飞所讲《两宋风云》节目在央视10套播出。

　　2009年7月，出版《两宋风云》。

　　2009年8月，出版《历史是个什么玩意1》，上市一个月销量达60万册。

　　2009年12月，出版《历史是个什么玩意2》

　　2010年3月，应邀至中国国家男子女子体操队做励志讲座。

　　2010年4月16日，袁腾飞所讲《塞北三朝》节目在CCTV—10百家讲坛栏目正式播出。