“电通智库”:中国广告市场营销新热点

　　2012年4月10日至11日，日本广告公司电通集团旗下北京电通广告有限公司上海分公司在上海举办"上海电通之视点"(View of Dentsu Shanghai) 专题研讨会。本次研讨会以上海电通独具匠心的研究视点为切入口，重点探讨当下全新消费群体及消费趋势，从宏观的层面俯瞰当今中国的全局市场，并通过具体的微观个案研究提供实际指导，让与会者深切体会到瞬息万变的市场新脉搏以及把脉市场热点的思辨捷径。发展未来新思路。

　　在本次研讨会上，电通的资深广告策划人员就《俯瞰2012年的中国》 、《在中国探索Cross Switch Campaign成功的法则》 以及《China Senior Consumer Report》等三个部分跟与会者进行了分享。

　　《俯瞰2012年的中国》从大视野的角度把脉龙年中国消费市场的新动向。

　　曾在人大、北大、复旦都举办过演讲的资深广告策划人北京电通策略开发本部长小岛哲郎先生在《在中国探索Cross Switch Campaign成功的法则》中介绍了2011年曾在中国发表的作为整个电通集团新策略制定方法 "Cross Switch"(克洛思维奇)的使用范例，针对社交媒体等日益重要的新兴市场营销现象，给出了更适合中国的需求内容分析途径，是品牌在纷乱的市场中拨云见日，厘清主线，把握关键成功要素的最佳思维方式。

　　讲座最后部分，由上海电通战略企划本部副本部长陈建岗先生深入介绍的《China Senior Consumer Report》则主要针对中国今后极有发展潜力的市场之一，目前被实际忽视的老年市场，分享了上海电通进行的自主调查之研究报告。

　　与会者普遍表示，电通的报告提供了与众不同的市场观察角度。比如，在人们都只知道"银发社会"即将来临却没有人做出任何前瞻性评估的时候，电通通过详实的数据指出到2015年，中国老年人的购买力将从2005年的人均1620美元，迅速扩展至4112美元，由此带来的老年消费市场井喷式爆发，将在某种程度上扭转现在"以年轻人为主"的市场推广主流导向。

　　电通集团表示：之所以会举办此次研讨会，是因为电通集团始终对客户服务抱着"Good Innovation"的宗旨，尽可能多的为品牌主在华开展市场推广业务提供视角独特、观点精道的战略咨询帮助。今后，电通集团仍会努力从各个角度开发新的课题，用独特的视点尽可能多地为品牌主们提供有价值的研究报告。此次活动得到了业界人士的高度认可。