Facebook移动广告变脸赞助商新闻

　　据国外媒体报道，Facebook日前宣布推出全新的企业广告服务，将营销信息嵌入用户订阅的新闻服务中，首次在移动设备上实现广告投放。Facebook创始人、公司CEO扎克伯格将这种广告称为“赞助商新闻(Sponsored Stories)”，且从今年3月初即开始投放在美国用户的iPhone和Android移动设备上。Facebook宣称这一服务将提供用户希望看到的营销信息。

　　据悉，Facebook将允许用户“赞”过的品牌向用户的移动动态汇总中发送消息和广告。如果用户对其中某一条目进行评论或“赞”，那么用户的好友也将在自己的移动设备上看到相关信息，而不论其是否主动要求。Facebook产品副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)表示：“我们的目标是，在Facebook上与品牌的互动应当与家人的互动一样有趣。”

　　作为全球最大的社交网络，Facebook刚提交招股说明书，准备进行首次公开募股(IPO)。Facebook当前指望着移动广告能够为公司带来新的营收源，从而向投资人保证公司能够维持增长。但移动广告这个新生儿本身还有着诸多的先天不足，且谷歌已经在这一市场上一家独大，Facebook要想迅速分食蛋糕，并非一定能手到擒来。

　　油然而生的危机

　　移动互联网正在迎来井喷式的发展，具有远见的广告主早已把目光转向最具发展前景及不可忽略的移动广告。从全球范围来看，越来越多的广告主正在为迅速普及的移动设备建立专门的移动网站，使用户浏览内容和广告更为方便。

　　据美国知名市场研究公司eMarketer发布的最新研究报告显示，有65%的美国受访市场营销机构表示将在2012年增加针对移动互联网服务的广告资金。其中，很多广告主已不再停留在考虑“为什么我要投放移动广告”，而是在进一步思考“我该如何投放移动广告”，“如何利用移动广告来增加我的品牌宣传或促进我的产品销售”。

　　需求激发市场，移动互联网广告作为被广为看好的产业，也就成为企业争夺品牌宣传阵地的下一个制高点。电信运营商、广告公司和软件公司都在进行各种试验，在不引发用户流失的前提下，根据用户所在位置寻求发布定制广告的途径，利用智能手机等移动设备销量大增来赚钱。在英国，包括沃达丰在内的三大移动运营商将创建合资企业。他们称，广告商可以推出“一站式商店”，定制可覆盖全国受众的营销活动，并发布优惠券和客户忠诚计划。他们目前已有7000万订阅用户，数量超过英国人口总数——许多英国人拥有不止一台移动设备。

　　对Facebook而言，尽管其在2009年到2011年间，来自广告的收入分别占营收高达98%、95%和85%，但由于只对8.45亿用户中的PC用户发布广告，Facebook在4.25亿移动设备用户那里颗粒无收。随着移动终端功能的日益强大，商务人士弃笔记本用iPad的情况相当普遍，这也让Facebook对于未来的危机感油然而生。

　　值得扎克伯格注意的是，在Facebook此次高调切入移动广告市场之前，强敌之一的Twitter已经提前打响了移动广告战役。Twitter在官方博客中宣布将拓展在苹果iPhone和谷歌Android设备上的广告计划，“推广消息”(promoted tweets)和“推广账户”(promoted accounts)广告服务都已经加入移动应用功能中，希望借此深入挖掘日益增长的移动用户群，并增加营收。