电商广告投放缩水导致网址导航广告价格回落

　　“电子商务公司投放广告减少，这直接导致互联网广告价格有所回落，我个人感觉，第一季度，网址导航类的互联网广告价格下降了10%到20%。”龚文祥称。

　　亿玛在线CEO柯细兴也表达了相似的观点。“总体而言，电商广告主现在更加强调cps和精准营销广告，更考虑投资回报率，砍掉了很多投资回报不高的平台广告，即便是能够吸引巨大流量的网址导航站的广告也受到了影响，整体价格走低。不过，因为网址站的广告都是按季度投放的，相信价格降低的趋势将在第二季度更为明显。”柯细兴称。

　　长年关注互联网广告市场的优购网上鞋城CMO徐雷亦看到了价格的松动。“以网址导航站hao123为例，因为团购和电商竞争激烈度的下降，其名站酷站竞标的广告位已经下降了一半。”

　　而据了解，去年，电商广告已经成为几乎所有网址导航公司的重要收入来源。此前，奇虎曾披露，其去年的收入中，电子商务占的比例达到50%左右。

　　除了网址导航广告价格下跌外，二线互联网广告的价格也在下降。徐雷称，除了一些强势互联网门户首页的广告位价格依然坚挺外，二线互联网广告媒体的价格已有所回落。

　　“排名靠前的门户网站首页广告位仍然是稀缺资源，同时，除了电商广告主之外，其他各行业的广告主也在争夺资源，因此，首页广告位价格并未回落。但是，门户网站子频等二线的广告资源有了更多可以谈的空间，比如我们可以通过包年或者包月的方式获得更多得促销资源。”徐雷表示。

　　另有不愿披露姓名的互联网营销人士分析，受电商广告冷淡的影响，一些垂直网站、中型平台类广告的价格下幅度可达20%。