本土动漫企业未来路在何方？

　　本土动漫企业未来路在何方？

　　作者：嘉月

　　国内动漫市场上演抢滩大战？

　　日前，腾讯与中国动漫集团、迪士尼牵手成功，标志着腾讯正式进入动漫产业。由此可见，动漫行业间的竞争已然升级，越来越多的实力派开始关注动漫这块大蛋糕。海外巨头更是一刻也不放松地嗅着蛋糕的美味。这些巨头选择以国内企业为合作对象，并以此作为进入中国市场的切入点。去年就有消息传出好莱坞动画制作公司梦工厂虎视中国动漫市场，其CEO杰弗瑞·卡森博格也是亲自走访中国，布局计划打造中国梦工厂，并坦言未来5年，东方梦工厂在中国的投资将达到20亿美元，同时计划在2015年推出第一部动画大片。

　　在面对海外巨头“入侵”的情况下，后天发展动力不足的国产动画更显得命运多舛。虽说，海外进驻仍是以合作形式出现，并打着帮助中国动漫产业发展的旗帜，但是如果不扶持本土的国产动漫企业发展，这个行业的未来主导者难免不让人有所担忧。更何况当前国产动漫业的发展还存在很多尚未解决的问题，在核心技术和创意不足的情况下，很容易陷入被动的泥潭。

　　本土动漫的发展之道

　　面对日益激烈的国内动漫市场，姑且先不论发展，当前这种情况下如何为自己留下一席生存之地成了最为首要急迫的问题。相较国际动漫的那些实力派，国产动漫企业有着先天的劣势——发展晚、底子薄、后劲不足，可以说是条条致命。既然无法在技术和创意领域上和巨头抗衡，不如退而求其次寻求多元化地发展。中国动漫市场无论是前景还是发展空间都是被看好的，国内动漫企业依旧具有先知先觉的优势。历史证明，凡是事物发展的先期阶段都是蕴含着巨大的可能性，这种可能性可以铸就英雄的诞生。虽然，当前我国动漫业的发展存在着很多弊端和劣势，但是也正是这样的阶段，作为国内动漫发展才有了创造奇迹的可能性。

　　面对当下的情况，很多动漫企业已经行动起来。传统动漫企业过分执着于在动画制作领域进行抗衡，但在当前是时候该考虑其他方向了，因为只有根基稳固才有可能在最后的竞技中一决雌雄。目前，很多动漫公司已经开始注重企业营销，据悉首个入驻国家动漫园的动漫企业华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，就已经尝试多领域、多角度地思考企业的发展问题，其独创的动漫视觉营销、营销前置、漫赢模式等理念，经过一年多的实践检验，已经成功与多个行业领头企业如修正药业、华图教育、魏荫名茶、读者集团、中国建设银行吉林分行、长白山等建立起合作伙伴关系，并推出了一系列的合作项目。可以说，这样的动漫企业也不乏是一种突破，除了发展动画片事业，还积极拓展对外合作。

　　总而言之，海外巨头的先进技术和创意固然可贵，但是本土动漫事业依旧要有独立自主的意识。否则，难免有朝一日会受制于人，中国动漫既要想立足在世界的舞台上，纵然一方面要搞强强联合，吸收学习先进的操作模式；另一方面，扶持本土动漫企业的发展依然是最为重要和必要的。