谷歌上调今年显示广告营收预测

　　谷歌近期上调了2012年显示广告的营收预测，由此前的25亿美元上调至50亿美元。显示广告业务并非谷歌的强项，其之所以如此大幅度的上调显示广告的营收预测，主要得益于YouTube视频广告和移动广告的崛起。

　　据悉，YouTube已经获得越来越多广告主的认可，如果谷歌今年显示广告的预测得以实现，那么YouTube也将实现大规模的盈利。这个消息对于全球视频网站来说无疑与一针强心剂，也极大的促进了中国网络视频的发展。

　　事实上，有中国版YouTube之称的视频网站酷6网已经在上个季度开始实现健康运营。随着成本的降低，其实现19万美元的毛利润。随着今年显示广告的复苏，以及其“社交+视频”战略的实施，未来酷6网将重拾在国内失去的广告份额。

　　谷歌布局显示广告

　　据悉，显示广告包括视频和横幅广告，这类广告可以对网页起到装饰作用，今年开始显示广告市场有复苏的迹象。市场研究公司eMarketer预计，今年显示广告市场的需求增长有望超越搜索广告。

　　事实上，谷歌早就看到了显示广告的前景，早在2009年谷歌前CEO，现任执行董事长的埃里克?施密特(Eric Schmidt)就曾信心十足的透露，显示广告将成为公司下一个销售额突破10亿美元的业务。

　　虽然，谷歌在搜索领域一直处于垄断的位置，但是在显示广告领域的份额却一直被Facebook和雅虎远远的落在后面。谷歌一直在寻找提高显示广告收入的办法，所以早在2005年就开始通过并购提前布局显示广告业务。谷歌2005年斥资16.5亿美元收购视频分享网站YouTube，随后又在2007年斥资31亿美元收购显示广告公司DoubleClick借此打通了显示广告整个产业链。

　　YouTube或将盈利

　　谷歌的战略布局正在获得成效，YouTube已经成为谷歌显示广告的主要收入来源之一。据巴克莱资本(Barclays Capital)称，谷歌大部分显示广告收入都来自YouTube的视频和横幅广告，约占谷歌显示广告收入的近70%。

　　谷歌CFO帕特里克?皮切特表示，“今年50亿美元显示广告营收将主要来自YouTube视频广告和移动以及桌面显示广告。”

　　以上说法并非空穴来风，据eMarketer最新研究数据显示，2013年谷歌将从Facebook手中夺走美国显示广告市场第一宝座，谷歌在美国显示广告市场的份额将达到19.8%，高于Facebook的17.7%。

　　业内人士称，这主要得益于视频网站YouTube的快速增长，而且根据今年的情况来看，YouTube很有可能将大规模实现盈利。

　　酷6独占UGC鳌头

　　中国视频网站的发展速度也同样的惊人，根据艾瑞最新研究报告指出， 2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，同比增长99.9%，，预计2012年视频行业市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。

　　此外，广告主开始认可视频网站广告价值，据DCCI根据摩根大通的数据预测，未来网络视频超越综合门户，社会化网络超越广告网络。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。

　　事实上，有中国版YouTube之称的酷6网也早就看到了这一市场变化，因此在2011年9月开始发力短视频，专注于社区化和UGC(用户生成内容)。据消息人士称，酷6网正在内测一款基于社交的新产品，将极大的提高网站的社交能力，将有效的留住更多的用户。

　　无独有偶，昨晚YouTube也宣布计划更好地一体化各个社交平台，从而增强自身的社交网络。业内专家认为，酷6网“社交+视频”的战略将引发视频网站大变革。根据酷6近期发布的2011年第四季度及全年财报显示，酷6已巩固其在UGC领域的领先地位，签约原创用户(Value Creating User)达5000人，每日上传视频数量达20万，月月独立访客达到2.2亿。

　　此外，酷6网毛利率由负转正，首次实现19万美元的毛利润，净亏损394万美元创下自公司上市以来的新低，相较合并后的优酷与土豆网2亿元的单季亏损，已实现健康运营。