微电影的主流化导致微电影广告更实惠

　　何谓微电影?网上给出的解释中包含三个“微”：一是“超短时放映”，二是“超短周期制作”，三是“微超小规模投资”。通俗来说，就是通过不到5分钟的时间来讲一个故事。从2010年底的“零星”出品到现在的产业化，微电影从数量或规模上都有“爆发式”增长。在网上搜索“微电影”，发现有130289个相关的视频，甚至高于搜索“电影”的91469部。

　　微电影的主流化

　　相关资料显示，第一部被称为微电影的影片是吴彦祖的《一触即发》，这部电影在2010年底“上映”，导演是戛纳金狮奖得主FrankVroegop，90秒的电影制作精良，充斥着高科技，背后的赞助方则是凯迪拉克。在2011年，凯迪拉克官方微博发布了微电影II《66号公路》，这次的“主演”是莫文蔚。虽然片子仍未脱离汽车广告“在路上”、“自由”的抒情式套路，仍取得了相当的关注。

　　在目前的微电影分布结构中，广告和非广告各占半壁江山，早期的微电影中，广告商喜欢找明星出演，而随着雪佛兰冠名的《老男孩》的风靡，姜文与佳能合作的《看球记》、胡戈的七喜系列、桔子酒店的《星座男》、方正证券的一系列电视微电影广告中，主角都是普通人。

　　除了企业，政府也较早参与到了微电影的制作中。湖南张家界市政府出品的公益微电影《三轮车老人》在各大网站“上映”，呼吁让人性和道德回归自然。而在前一天下午，由中国电影频道、中国电影家协会、新华社手机电视等单位联合主办的首届“中国微电影大典”启动，组委会授权中央新影集团建立国内首个微电影创作基地。在此之前，包括长春、武汉在内的多个城市都拍摄过自己的微电影，这也意味着，微电影已经被主流所接纳。

　　微电影广告“更实惠”

　　在大学学习传媒相关专业的小佳最近正筹划一个微电影的视频作业，她说，之前的师哥师姐们做这个作业的时候大多喜欢拍MV，但微电影“需要更吸引人的脚本，更有挑战性”。微电影为何受宠?低成本的拍摄和发布方式成为主要因素。桔子酒店集团市场总监陈中曾介绍，该集团第一部微电影《让火车叫》的成本只有3万多，时间只花了不到一周;此后推出的12星座男系列，总共花费也不过100多万和五个多月。这足以让很多广告成本相形见绌。

　　在地铁里，乘客埋头看手机成为常态，在即时通讯“智能化”的现实情况下，以“时间短”和“易传播”为特点的微电影或成为“碎片化”生活中最实惠的广告方式。相比于主流视频网站的片头广告，微电影无疑在传播渠道上更有优势，去年的《11度青春》系列，仅《老男孩》一部在豆瓣网就有超过16万次的评价，这个成绩几乎直追《金陵十三钗》。

　　微电影的产业化

　　“未来，由视频网站、门户网站组织筹划的微电影将越来越多，他们作为专业性较强的公司和微电影的载体，更有希望取得品牌的信任。”昨日，北京一家策划公司的策划总监张小姐向记者表示。张小姐介绍，除此之外，像灵思网络影视中心、华影盛视一类的包括微电影全产业链的公司也将逐步崛起。“一部微电影的成本可能只要几千元，但如果涵盖全产业链，其中的盈利有可能达到几万或十几万。”

　　在另一位业内人士的眼中，受电影版权限制，各家视频媒体在经过“疯狂烧钱”购买热播剧版权后，目前已经趋于冷静。“与其在自制剧广告植入惹人讨厌、或在一个剧前插广告，很多品牌会选择拍摄自己的微电影。”

　　目前，国内比较知名的微电影网站有“V电影”、“爱奇鱼”等，前者主要分享国外佳作，偏重艺术性，后者则包括剧本、教程等更为“草根化”的内容。二者均不是微电影“广告化”的好模本。在此前企业拍摄的微电影广告中，也有很多效果并不尽如人意。微电影营销未来的发展，或继续由“低门槛”向“高门槛”转变。