团购网站2012的末日抉择

　　团购行业马太效应愈演愈烈，网站不盈利就玩不下去。据悉，团购行业前十名的网站已有5家在全力冲击盈利。分析指出，如果团购网站在明年上半年仍未实现盈利，将被行业淘汰。

　　今年不盈利就出局

　　“我们准备在今年七八月份实现全站盈利”，嘀嗒团CEO宋中杰介绍自己的计划。实际上，宋中杰的口风还是有点保守。据嘀嗒团内部员工透露，“我们对盈利有默认时间点，那就是大干100天，二季度内实现盈利”。

　　除了确定具体时间之外，为使网站达成既定目标，嘀嗒团从员工架构、工资绩效考核、广告投放等方面均做出调整。宋中杰表示，“去年公司曾向新浪、谷歌和百度投放搜索广告，今年基本停止”。

　　另有团购网站员工透露，“公司为节省成本，要求各部门的接待费用和日常开支尽量压缩，能花50绝不花100”。

　　据了解，目前像嘀嗒团一样将盈利作为今年目标的团购网站不乏少数，在团800交易额排名前十名的网站中，几乎都已将盈利计划提上议程。

　　刚在3月交易额破3亿元的美团表示，“今年年底将实现盈利”。而满座网CEO冯晓海透露，“今年1月份已有超过半数的分公司盈利，目标是今年二季度实现公司整体盈利”。糯米网总经理沈博阳亦相信今年下半年一定出现盈利网站，而糯米网很有可能是其中之一。

　　对于团购第一阵营的网站纷纷追求盈利，宋中杰认为，这是行业回归理性的表现，今年不能单看交易量论英雄，能够持续长跑才是王道，不能盈利只能出局。对此，冯晓海也称，“团购今年不但比拼运营效率，更是比拼盈利”。

　　行业盈利于2013年后

　　“F团目前距离盈利已经很近，然而从整个团购行业来说，虽然团购从商业模式来讲是一定会盈利的，从内部的运营情况和市场态势也可以基本判断盈利趋势，但目前还未到盈利时机。”F团副总裁温京军说：“团购行业的整体盈利应该在市场整合完毕之后，我预估应该是2013年之后。”

　　团购网站为何如此急于盈利?业内人士透露，经历过烧钱、裁员等问题之后，投资方目前对团购的要求很高，网站必须拿出漂亮的成绩单才有可能获得资本支持，资本方已不会再像之前那样仅追求规模效应而不在乎毛利了。

　　而 “对于排名靠前的网站来说，如果未能在今年达到盈利，将会面临团购并购、整合等困境”。电子商务专家、悠哉网CEO李代山如是说。值得注意的是，近日赶集网将团购业务外包，与窝窝团联合运营，似乎即是并购整合的信号之一。24券CEO杜一楠补充道，虽然整合有难度，但团购并购仍将在数月内发生，而整合的驱动力即来自于资本方。