移动广告市场爆发点将至 广告主应充满信心

　　根据华尔街日报的报导，近日，从Facebook并购照片共享服务Instagram，及网络广告Millennial Media公司IPO等事件证明，跟随着智能手机的热潮，移动软件服务商可产生10亿美元的市值。目前，这些公司面临的真正的考验，是如何增加移动广告的收入和利润加速企业发展。

　　智能手机和平板计算机兴起，已逐渐取代PC产业的市场主导地位。移动广告收入的主要障碍是，成长迟缓。跟不上智能手机平台爆炸性增长的步伐。市值10亿美元的Instagram 拥有35万用户，但没有收入;潘多拉电台听音乐时间七成来自移动用户，但是，移动广告营收偏低。

　　今年三月IPO的Millennial Media，去年带来了1.04亿美元的收入，透过移动设备带来的广告收入相较于 14 亿美元的市场价值，少得可怜显得微不足道。根据 eMarketer 的统计，去年移动广告占所有广告收入不到1 %。短时间内，小屏幕能否发展成广告的大舞台，很难有定论。

　　虽然，广告商都热衷于移动广告市场，目前，缺乏移动广告的研究报告。潘多拉电台去年年底，来自移动设备上的收听时间，由2010年的55 %，增长到70%以上。该公司营收大部分来自广告。潘多拉CEO Joe Kennedy 表示，去年移动广告收入翻了两翻，超过1亿美元，约占总收入的45%。

　　然而，瑞士信贷的分析师则认为，潘多拉只出售20 %至25 %的移动广告，与PC网络广告销售率大约80%相比，明显低了许多。潘多拉移动广告销售，似乎很难跟上收听小时数的增长，为促进移动广告的销售快速增长，势必要投入更多的钱，导致潘多拉的市场价值被低估。从六月上市以来，市值缩水了近一半，仅剩不到14亿美元。

　　千禧媒体是全球第三大移动广告网络公司，仅落后Google和Apple。该公司已提供超过3万个移动应用程序给广告客户。2006年公司成立以来，已累计了44.4亿美元的赤字，该公司目前并不知道何时能有获利表现。该公司IPO价格每股13美元，第一个交易日股价飙升至近28美元，如今，回落至19美元以下，仅14亿美元的市值。

　　全球移动游戏市场总销售金额，从2010年的18亿美元，2011年快速增长至27亿美元。根据最流行手机游戏《愤怒的小鸟》的研发制造Rovio表示，应用程序产生的广告是有利可图的;熟悉内情的人士认为，该公司去年的广告销售额约为1亿美元。Rovio公司今年3月22日推出Angry Birds Space游戏后，不到三天下载超过10万次。该公司预估将于2013 年首次公开募股。

　　手机购物已渐成气候，根据IBM表示，在移动设备上购物攀升至所有在线购物的11%，较一年前倍增。去年12月，从智能手机或平板计算机浏览零售商网站的时间，近15 %。比2010年12月约6 %明显成长许多。

　　广告主对于移动广告应该充满信心，无论移动广告获利之途是否还很遥远，投资者似乎都没有怯步。今年三月除了千禧媒体外，根据Dealogic的数据显示，还有新加坡电信以3.21亿美元收购移动广告Amobee公司，以及Zynga公司花了约2亿万美元，收购无线游戏制造商OMGPOP，这一举措，加速了企业的发展。