北京欣鹏时代：谈公关与广告的互补

　　广告是企业对公众的单向沟通，强势发布，而公关则侧重于企业与消费者的双向沟通;公关通过第三方实现了公正性和客观性的传播，并树立了美誉度，而广告通过强势传播、明星效应、概念打造，驱使消费者在冲动中掏了腰包，这就是广告所祈祷的效力。

　　然而表现形式与途径单一，难以达到与消费者全面沟通的目的，并且传播费用相对昂贵，而公关的作用力是“润物细无声”，更倾向于“攻心”，所以做好公关需要依赖于对企业整体战略的把控，在表现上常常需要高超的新闻策划，才能够全面地塑造和维护品牌形象。

　　当然，广告也不是毫无价值，以前广告如果用得好确实能对企业营销起到直接促进作用，但现今广告信息量膨胀，所以某个广告很难鹤立鸡群，广告的资金效益率大大降低，消费者抵御广告的心理进一步增强。

　　北京欣鹏时代网络科技有限公司(www.xptime.net)认为，广告的营销尴尬可以通过与公关的结合来化解，企业可以先通过公关树立公司形象，提升品牌知名度和美誉度，唤起消费者对企业和产品的注意、好感、兴趣等等，然后再通过广告宣传，给企业带来强有力的投资回报。

　　有业内知名人士经过多年实证研究得出，公关的相关投资收益等于甚至高于其他任何一种营销方式。

　　北京欣鹏时代网络科技有限公司作为国内网络公关行业的新锐品牌，对公众心理和互联网传播规律有着深入了解，能够全面且深度的整合新媒体及传统媒体传播形式，有效增强企业的知名度和影响力，加大受众对企业的印象，促进消费。