数字化阅读接触率65%,美网络广告10年CAGR20%

　　2011 年数字化阅读接触率增长至65.2% 从“第九次全国国民阅读调查”结果可知,各种数字化阅读方式接触率均有增加,其中占据领头地位的主要是网络在线阅读、手机阅读,两者接触率分别从2010 年18.1%、23%增长至2011 年29.9%、27.6%，未来发展趋势很好。

　　诱使用户转向数字阅读的主要因素有:价格优势、便利。我们认为,随着智能手机、电子阅读器的降价普及,数字化阅读接触率有望进一步提升,凤凰传媒、中南传媒等在数字阅读领域提前布局的企业有望在该趋势中获得竞争优势。

　　影视内容是视频网站主要流量和广告收入来源网络视频内容资源丰富多样,影视内容是视频网站主要的流量和广告收入来源。从流量分析,以国内视频网站龙头优酷为例,截止2012 年4 月20 日,优酷播放量最高的视频内容是电视剧《AA 制生活》,该电视剧自4 月2 日上线,累计播放量已经达到6256万次,远超其它视频内容;Adobe 报告则表明影视内容是广告收入的主要来源。

　　在广告参与度方面,长视频内容广告播放完成率为76%,要高于短视频的63%;在广告播放收看量方面,专业视频内容要远远高于UGC 内容,特别是专业长视频单次播放5.5 个广告,处于绝对领先地位。

　　专业长视频主要由专业电视内容制作商生产的电视内容,特别是影视剧。依据艾瑞咨询数据,2011 年国内在线视频市场广告收入约为42.5 亿元,同比增长98%,预计未来几年国内网络视频广告收入仍将保持高速增长,网络视频广告收入的高速增长,将利好影视内容产业,特别是能提供精品影视剧的内容制作商。

　　2011 年美国网络广告317 亿美元 10 年复合增长率20.3% 从IAB 和PWC的报告可知,2011 年美国网络广告市场规模达到317 亿美元,同比增长22%,从2002 年起计算,美国网络广告收入复合增长率为20.3%,期间除了2009年因为金融危机影响,广告收入同比下滑3%外,其它年份广告均保持两位数的增速。

　　2011 年,美国网络广告已经超越报纸、有线电视成为第二大广告媒介。美国互联网广告市场很集中,TOP10 公司收入占网络广告市场总收入七成以上,TOP50 公司收入占网络广告总收入九成左右。

　　国内互联网广告市场也重演美国高速增长历史,2011 年国内网络广告市场总收入为512 亿元,同比增长59.4%,正处于成长期,未来持续高增长可期。依据艾瑞咨询数据,国内互联网广告中搜索广告、电商网站、视频网站份额逐年提升,是推动互联网广告市场高速增长的重要引擎，增速未来产业发展。