《泰坦尼克号》：情感营销打开受众市场

　　《泰坦尼克号》3D版的上映，勾起了人们15年前看老版《泰坦尼克号》的回忆。一条“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里?”的微博也成为了人们茶余饭后的热门谈资。

　　“我15年前是和一帮同学一起看的。”昨日下午，32岁的罗志专程带着老婆一起去看了《泰坦尼克号》3D，尽管3D效果一般，不过在大屏幕上重温泰坦尼克号的凄美爱情，感觉十分满足。他说，看这部电影实际上是重温一种美好回忆。

　　据保利万和国际影城市场部周丽萍介绍，该影片上映第一周场场爆满，现在上座率也有80%-90%。这既由于电影本身就是经典影片，也得益于各种炒作。前来观看的人群很广泛，有80后，也有90后，还有40-50岁的人。

　　“15年前，那个陪你看这部电影的人，是否还在你身边?2012你将牵着谁的手一起重温经典?”四川省社科院社会学研究所所长黄进说，

　　这样的广告语，以及通过微博讨论来形成热点话题，这样的营销很高明，不少人将之冠以“情感营销”或者“怀旧营销”。

　　硬件升级四川近百块银幕可看3D

　　与两年前相比，四川乃至全中国的立体银幕数量都在飙升，支撑着更多人走进3D影厅。

　　2010年初，一部《阿凡达》把大银幕的3D时代带进中国。那个时候，成都没有最能体现3D顶尖技术的IMAX银幕，各大院线3D银幕总量也较少，以致影迷会为有限的3D影厅抢破头，甚至有成都影迷专程跑到外地去看3D影片。

　　“我们的3D影厅有7个，而以前是2个。”成都王府井影城的相关人员说，很多人看3D版《泰坦尼克号》有怀旧情怀，而各地3D银幕数量的增长，也让人们更加便捷地观看3D电影。

　　据省广电局电影处处长周光向透露，目前四川有640多块银幕，其中可以观看3D电影的近百块，不少县城的市民在家门口也能看3D电影。

　　目前中国拥有立体银幕数2400块，已成为全球第二大立体电影国。而2011年中国内地上映的3D电影，总票房超过50亿元，几乎是2010年的两倍。放眼全球市场，3D版《泰坦尼克号》的大本营北美票房排行榜，第一周的票房仅仅为1162万美元，连中国市场的零头都不到。

　　团购推动3D大片价格“平民化”

　　团购电影票，让《3D泰坦尼克号》的票价更加“平民化”。

　　“我团购了两张，很便宜，简直就是白菜价。”26岁的成都市民晓静说，她在网上团购了两张3D版《泰坦尼克号》的电影票，一共花费才60块钱，而且包括了免费的2杯可乐和1份爆米花。

　　昨日，华西都市报记者浏览了多家团购网站，这部影片的电影票成为了团购热门。其中，有团购网站的信息显示，一张3D版《泰坦尼克号》的电影票只需要26.9元，原价是90元，折扣足足有三折，售出多达3000多份。

　　收益分析

　　从2D转制3D1800万美元花费不算高

　　《泰坦尼克号》从2D到3D的转身，成本是多少?导演卡梅隆曾表示，此番改制3D，每个分镜头都经过了重新设计和考虑，300多位工程师用了一年多时间才完成，花费超过1800万美元。

　　“转制不算贵。”昨日，著名3D网游制作人、四川九众互动总经理朱传靖说，他看了《3D泰坦尼克号》之后，感觉3D效果很一般，也可以说是伪3D，主要是为了重温经典。

　　实际上，与新拍2D影片相比，新拍3D影片多花的成本主要是在拍摄器材和后期制作上，花费相差20%左右。而对于《泰坦尼克号》这样的经典，转制无疑是明智之选。

　　据了解，在行业内，100分钟的电影大片，2D转3D的制作费用在200万美元到1000万美元之间不等。

　　据清科资讯的分析师张亚男预计，3D版《泰坦尼克号》最终的票房总量将超过10亿元。

　　如果以10亿票房来计算，这部花费1800万美元重新进行3D制作的《泰坦尼克号》，在中国市场将有望获得900%的溢价收益。