张天杰：应禁止明星代言药品广告

　　“毒胶囊”事件传出之后，消费者纷纷对多位明星代言修正药业的情况进行了关注。

　　无容置疑，明星代言药品广告可收到“双赢”效果，他们更是一种相生相伴关系，生产厂家需要明星的代言来提升药品的知名度，获取销售量，取得最大的经济效益，而明星亦可以通过药品代言来获取可观的代言费。正因如此，明星代言药品之风才愈演愈烈。

　　药品毕竟不是普通的商品，它具有救死扶伤的特殊使命，关系到人命关天的大事。群众对药品功效的优劣往往了之甚少，没有较多的参照物，被明星代言的药品常常会赢得更多的群众去购买使用，大家看的不是药品实际功效有多大，而是冲着明星代言而来的，认为代言的药品效果就好。

　　实际上，明星并不是了解药品功效的专家，也并非亲身作过检验，甚至对药品和厂家的情况根本不清楚，仅仅是一种单纯的经济关系，只要商家给钱就会代言。因为不了解，“问题药品”也就趁虚而入，误导消费者，这不仅伤害了消费者，也降低了明星的信誉度，这种高昂的代言费还提高了药品的成本，转嫁给消费者。

　　因此，国家对于明星代言药品广告的行为，应当大力制止。具有三大好处：其一，明星不代言药品后，厂家就只能以质量取胜，更加专注于提高药品质量；其二，明星不会陷入“托儿”的尴尬境地，有利于保护自己的名誉；其三，最大收益者是消费者，不仅可以买到不含代言费的优价药，还不会为明星误导误伤。

　　好在有关部门已经引起了重视，2009年，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局等部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

　　不过，目前并未有对明星代言药品的明文规定。更多消息请继续关注广告买卖网。