电子商务为什么要玩微博？

　　在电子商务企业的网络营销渠道中，微博营销是其网络营销中一个重要的子集。

　　当我们考虑任何一种网络营销平台是否重要，首先得从这三方面去思考：

　　1它的用户规模有多少

　　有人才有市场，有市场才有营销。用户规模直接决定了最终的营销价值。

　　2它的用户集中度如何

　　100条鱼分布在100个池塘，去捞它们的成本远远高过于卖出的收益。

　　3目标用户的重合度如何

　　我是卖鱼的，但池子里全是螃蟹，目标用户重合多过低的营销平台也是没有价值的。

　　微博用户规模庞大

　　CNNIC《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示，目前的微博使用率为48.7%.这意味着，有一半的网民在用微博，微博人群超过了Email用户群，超过了人人开心等社交网站的用户群，超过了网络文学用户群，几乎是论坛/BBS用户群的两倍！

　　微博用户高度集中

　　新浪微博：凭借先发优势以及媒体经验，获得3.0亿用户规模，树立了当前的领导地位。

　　腾讯微薄：凭借庞大的QQ客户端，也获得了3.0亿用户规模，在微博领域占领着半壁江山。

　　在目前的微博领域，平台之争基本完结。最早的一批微博平台要么淡出市场要么转型，例如“饭否”“叽歪”“嘀咕”；后期的门户之争中，搜狐/网易微博也后劲乏力。在新浪与腾讯的强力推进下，当前已经形成了用户高度集中的双寡头格局。

　　微博用户与网购用户高度重合

　　以新浪微博和淘宝为例（2011年数据），淘宝用户和新浪微博的重合度为22%，新浪微博和淘宝的重合度为45%.即淘宝用户中，22%的人一周内同时也访问了新浪微博；新浪微博用户中，45%的人在同一周内访问了淘宝。

　　换句话讲则是，新浪微博用户很大一部分是网购用户，与网购用户高度重合。

　　通过以上的分析可以得出：微博营销对于电子商务企业来说，确实是一项需要重视的领域！更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－李军