两岸开放商业活动 大陆广告将进军台湾

　　随着两岸的关系的不断深化，商业活动幅度已经大大开放。日前，台湾《旺报》发表社评，讨论了大陆广告登台等问题的一些展望。

　　社评摘录如下：

　　马英九第二任期展开前夕，在两岸政策方面各界都殷切期盼之下，国民党荣誉主席吴伯雄在“胡吴会”时提出“一国两区”议题，目的在回应大陆对于政治协商的期待，希望两岸能强化互信，进而逐渐深化经贸合作，特别是在即将进行的ECFA后续协商，对台湾未来经济转型成长至为关键。

　　但是很遗憾，两岸关系现状已非当年制定“两岸关系条例”立法者所能想像，法律规范已成为两岸关系发展的障碍，但“陆委会”和“立法院”却不愿正视现实，认真推动修法。因而，绝大多数业态的大陆广告，仍被视为违背《两岸人民关系条例》禁止报纸刊登，“监察院”还曾为此纠正“陆委会”。纠正理由是，媒体规避法令，以专辑、特刊等新闻方式刊播大量大陆的各地风情、文化、旅游、经贸等内容。

　　从“监察院”纠正案文可见台湾的“法令”跟不上时代的荒缪性。两岸交流愈益扩大，两岸愈需要相互报道对岸风土人情，一方面提供民众适时且有用的资讯，二则有助于两岸民众的相互了解。这是两岸交流的现实所需，“陆委会”怎可禁止?再说，大陆各地方首长来台，如果没有宣传，民众又如何得知?因为“法令”不允许，媒体只好采取变通方式规避法令，也是情非得已。

　　其次，ECFA将扩大两岸服务业往来，逐步对陆资松绑，允许大陆的金融业、服务业来台，当局要渐次开放大陆人力和物资来台，正需要媒体的配套措施才能够发挥开放的效益，广告就像新闻，是很重要的媒介，试问没有广告如何行销?

　　我们看到许多台湾县市长到大陆推销水果或观光，除了透过新闻发布讯息外，也透过广告方式行销;大陆地方首长同样来台行销，有什么理由不开放大陆广告登台?更何况台湾媒体受到大环境不好的影响，经营情况不佳，谑称“夕阳产业”。增加广告来源，媒体能够永续经营，对于台湾整体经济当然有助益。“监察院”援引的“两岸人民关系条例”和“大陆地区物品劳务服务在台湾地区从事广告活动管理办法”看来，都明显过时，前法第34条采许可制，“立法”经过19年没有做过任何修正，后法乃民进党执政时期所颁布的行政命令，不但不符合两岸现状且与母法抵触。本报虽曾建言，但主管机关迄今仍未修正。

　　时值两岸关系大幅向前之际，大陆政策早已超前，导致“法令”无法配合或脱节现象。两岸互动，媒体不但扮演桥梁脚色，也是尖兵，更是两岸互动的触媒与润滑机制，大陆广告登台，台当局没有禁止的必要，而且也禁止不了，更何况它对两岸的深化交流是个助力。

　　此次马英九政府开支两岸经济交流，正式大陆广告登台的良好时机。更多消息请继续关注广告买卖网。