光线传媒:栏目制作与广告稳定增长

　　光线传媒最新财报显示：栏目制作与广告收入稳步增长其它业务收入有所下滑公司栏目制作与广告收入由2011Q1的0.48亿元增长至2012Q1的0.6亿元,同比增长26%,销售毛利率也由25.87%上升至33.4%，未来发展前景很好。

　　公司与报告期内大力开拓卫视节目市场,在辽宁卫视开播周播局《天才童声》、东南卫视开播周播剧《首映礼》、广西卫视开播日播剧《养生一点通》、《激情唱响》第二季将继续在辽宁卫视播出,卫视节目市场的开拓不仅带动公司收入增长,也提高了公司的品牌影响力。

　　公司由2011Q1的0.7亿元下降至2012Q1的0.4亿元,影视剧收入下降主要由于电影档期影响,公司2011Q1发行电影《最强囍事》实现了1.68亿票房,而2012Q1的电影主要为《极速天使》、《新天生一对》、《新龙门客栈》、《情谜》,以中小影片为主。

　　影视剧业务有望持续高增长4月23日,光线影业发布2012年战略部署,将发布16部影片,其中5部由香港导演执导,余下11部电影由内地导演执导。包括《四大名捕》(陈嘉上)、《铜雀台》(周润发)、《不二神探》(李连杰)等,并将拍摄经典电视剧《上海滩》电影版,票房收入有望再次创历史新高。

　　地面频道的困境是频道联供网的机会依据尼尔森研究数据,2012年1-2月总计电视广告投放刊例花费929亿元,同比下降2.97%。特别是地面频道群体的日子最难过,1-2月广告刊例收入同比下滑5.94%。电视台地面频道群体的困境则是光线传媒的机会,光线传媒在频道联供网合作谈判中有望处于更加有利的地位,从而增加频道联供网的合作频道数量,并增强对合作频道的掌控。

　　地面频道广告收入同比下滑,但是地面频道广告价值日渐提升,融视传媒创建人彭福利介绍,2004年,客户做全国市场时,投放央视、卫视与投放地面频道,回报率比值在300%-400%左右;2009-2010年,两者基本持平;2010-2011年,强势省级地面频道和城市台组合甚至更具有性价比。

　　地面频道的劣势,在于覆盖的局限性,难以发展针对全国市场的客户,光线传媒频道联供网模式对地面频道实施整合,有望实现全国覆盖,从而满足针对全国市场客户的广告需求，增加客户量。