广告支撑将成移动阅读营收关键

　　3W咖啡举办主题为"移动新闻阅读的未来"的第17期搜狐开发者沙龙。特邀请搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄，IDG副总裁许伟明，ZCOM电子杂志CEO范淼，ZAKER副总裁屈辰晨，，摩托罗拉技术经理练荣政，酷派研究院产品助理刘钰，艾瑞移动研究领域分析师Nancy等行业先驱汇聚一堂，共同探讨移动阅读的产业生态、运营推广模式及未来前景。

　　移动阅读仍处起步期 未来发展潜力巨大

　　艾瑞移动研究领域主管分析师 Nancy

　　对于移动阅读行业现状，艾瑞分析师Nancy认为“现在中国整个手机网民用户规模是3.6亿，浏览新闻咨询用户达到占57.5%，专门针对手机图书、杂志阅读的用户群体是占到了41%，从这个数据可以看到，其实目前不管是浏览新闻咨询还是手机阅读服务的咨询，他们目前在所有手机上网都是TOP5的位置，所以可以看到在现在的阶段，用户对于整个阅读的需求还是非常高的。”

　　“目前中国阅读的需求和阅读频率是非常高的，这与智能终端覆盖率有很大关系的，其实每次多次阅读相关内容比例非常高，超过了60%。从整个移动用户获取内容移动分布来看的话，根据目前调研的数据可以看到，右边这张图，也就是说通过手机直接进行访问网站用户比例相对比较高，毕竟相对于移动互联网来说，相对来说智能终端用户更习惯于下载APP类客户端进行阅读，所以调研数据来看，其实安装阅读软件用户比例还是相对来说低于访问网站阅读的比例”Nancy表示。

　　移动广告营收将成未来主要商业模式

　　对于移动阅读的商业模式的建立，IDG副总裁许伟明表示：对于移动方面的商业模式全球都没有一个准的定论，全球都在探讨，但总体上与广告营收和用户支付是离不开的。而其中移动广告将是一个很庞大的形态。同时搜狐岳建雄认为“最好商业模式是用户付费的模式，但是中国用户基本上没有付费的意愿，一是因为支付很不方便，二是用户不愿意支付。所以唯一可行的就是广告，那我认为就只有广告这一条路。”

　　信息噪音、入口分散、同质化成移动阅读主要屏障

　　对于移动阅读的商业模式的建立，IDG副总裁许伟明表示：对于移动方面的商业模式全球都没有一个准的定论，全球都在探讨，但总体上与广告营收和用户支付是离不开的。而其中移动广告将是一个很庞大的形态。同时搜狐岳建雄认为“最好商业模式是用户付费的模式，但是中国用户基本上没有付费的意愿，一是因为支付很不方便，二是用户不愿意支付。所以唯一可行的就是广告，那我认为就只有广告这一条路。”

　　信息噪音、入口分散、同质化成移动阅读主要屏障

　　ZCOM电子杂志CEO范淼在演讲环境为我们剖析传统媒体与移动阅读的在内容化的区别，其认为“对于传统媒体要进行一些微改造，就是把它的一些内容，把它这种理念有一些变化。着重体验在于编辑对于内容形态的呈现方式，以及对于趋势的整体把控。”

　　对于“移动化”问题ZCOM电子杂志CEO范淼认为“原先在杂志上，在PC不是特别受用户欢迎的一个东西，用户他喜欢，但是他不会真的留在这方面特别长的时间，比如传统的纸杂志你可以带着它随便走，但是PC的话不可能随处搬它，这样不太合适。但移动终端不同，无论是智能手机还是平板都对于杂志的展现非常好，用户体验决定传统媒体移动化是必然趋势。”