视频行业需要合作才能更好地盈利

　　前段时间，视频行业出现了一个个的联合竞演：56嫁入人人，土豆乐视联姻，优酷土豆合并，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺结盟。其实这不难理解，它们都是为了盈利。

　　我国视频网站为什么只有通过合作才能看到盈利的曙光，这需要对国内视频网站的盈利模式梳理一番。

　　众所周知，我国视频模式主要模仿自美国的Hulu长视频模式和YouTube的UGC模式。优酷土豆作为综合性视频网站代表，上市后主要发力长视频，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺更是长视频的主要拥护者。56网作为“中国的youtube”，一直专注UGC视频分享模式。无论是长视频，还是UGC，其盈利模式都是“用户免费观看+收取企业广告费”，也就是眼球经济。

　　还有第三种模式是Netflix的收费观看模式，在国内经过优酷和爱奇艺的大力推广，其收费项目营收占比不足2%，几乎可以忽略不计。

　　眼球经济的特点是特别依靠市场规模，也就是用户量和流量。其原理在于初始投资大，边际投资小，初始投资包括内容版权费用、带宽费用和网站运营费用等，边际投资也就是每增加一位用户所带来的成本增加，和其他互联网商业模式一样，网络视频的边际成本几乎为零。

　　作为国内视频行业的主流模式，无论是搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等类Hulu的长视频模式，还是56网等类Youtube的UGC模式，都需要足够大的市场规模，足够大的用户量和流量，才能形成更高的广告价值，直到其广告收入＞成本，视频网站才能实现盈利。

　　对比国外，美国的Hulu和Youtube都是一家独大，Hulu在2011年共获得了4.2亿美元的营收，youtube同样营收数亿。2011年优酷净收入为1亿4260万美元，土豆网净营收为8140万美元，国内有限的市场中多强共存，使得其中任何一家都难以吃饱，从而让盈利变得十分困难，在这样的市场背景和竞争逻辑下，合作发展，“抱团取暖”，以联盟形成合力形成中国的Hulu和Youtube，从而形成寡头垄断，实现降低成本提高收益的效用，成为具有中国特色的视频盈利道路。

　　在版权成本和盈利的重压之下，网络视频行业正加速从“群雄逐鹿”迈向“合纵连横”，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺近日联合宣布宣布组建“视频内容合作组织”，三方将共同组建视频内容合作组织，实现资源互通，在版权和播出领域展开深度合作。这是继优酷、土豆换股合并后，行业内部的又一“抱团取暖”。这两个联盟可以代表中国的Hulu模式，因此两个集团的竞争可以看做是中国的Hulu模式之争。

　　搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺均是平台型企业，除了各自的视频资源共享之外，还分别背靠“全矩阵平台”搜狐、我国最大的即时通讯平台腾讯QQIM和最大的搜索引擎百度，通过优势互补，有望进一步增强覆盖度和渗透度。

　　“抱团取暖”不仅可以降低版权成本提升市场渗透，还会使网络视频行业壁垒提升，中小型视频网站的生存空间进一步被压缩，从而进一步加速行业内洗牌。同时行业洗牌趋势愈加明显，长视频模式视频网站正在朝着寡头垄断的盈利道路前进。

　　在搜狐腾讯爱奇艺宣布的结盟发力视频的同时，实名制社交网站人人网宣布改版，并与56网在PC端和移动端都进行深度整合，为人人网的用户提供视频上传分享的功能，帮助56网进一步打造成为“中国的Youtube”。视频的春天似乎正在来临。

　　去年9月，人人公司全资收购56网，实现了社交网站和视频网站的结合。而今年3月，人人公司对外宣布，预计今年将对56网追加6000万-7000万美元的投资预算。在人人公司的大力支持下，56网在基础用户体验、原创内容等方面都有显著投入，而由此带来的一些积极变化也正在悄然发生。

　　一是原创内容投入增加。 56网在得到资金支持后，势必也将在原创内容的投入也显著增加， “56首映礼”和“56高校影像力”等市场活动影响力也是有目共睹。

　　二是服务器宽带投入翻倍，使得用户体验获得提升。56网与人人整合后，显然是追加了服务器和宽带的投资，使得56网视频的播放更加流畅，在清晰度方面56网打着“超清”标签的用户原创视频也越来越多。随着用户体验的提升，来自56网的视频在人人网、腾讯和新浪微博的分享也将越来越多。

　　三是大学生用户转向56，用户规模有望持续扩大。56网的视频强调原创、娱乐和互动，很多短视频的分享非常适合年轻网友，而加入人人网后，随着账号互通的实现，56网在争夺大学生用户时无疑更具优势。媒体资料显示，人人网已经拥有超过1.7亿的注册用户，月度活跃用户3100万。相信56网未来将成为人人网校园用户上传、观看、分享视频的首选品牌。

　　四是强关系链的多层次传播彰显SNS与Video融合威力。相比于视频网站注册用户之间的关系，SNS用户之间则是朋友、同学、同事或是亲人的强关系。强关系链的传播极大解决了视频分享网站的难题，即视频的传播难以在自身用户之间产生，而人人网上的用户则可以将一段受欢迎的视频传播给朋友、同学、同事或是亲人，并产生多层次的传播频次。

　　除此之外，社交网站Facebook在视频的一路攀升，对各视频网站的发展信心可以说是一大鼓励。更多广告观点请继续关注广告买卖网。