新浪财报：品牌广告增速或将放缓

　　据外国媒体报道，美博客seekingalpha今天刊登了分析师张江(Jiang Zhang)针对新浪(纳斯达克证券代码：SINA)第一季度财报的分析文章，文章内容如下：

　　新浪将于5月15日发布2012年第一季度财报，华尔街预计新浪第一季度营收将达到1.03亿美元，每股摊薄亏损将为23美分，并预计新浪第二季度营收将在1.31亿美元左右。

　　在盈利方面，投资者可能会预计到新浪品牌广告营收增速将有所放缓，但应当能够看到新浪微博货币化战略会有一些起色。

　　据市场研究机构艾瑞的数据显示，今年第一季度，中国网络广告市场将环比下滑13.8%，而此网络广告市场出现疲软局势也不足为奇，今年第一季度正逢中国传统的春节，另外从百度(纳斯达克证券代码：BIDU)和搜狐(纳斯达克证券代码：SOHU)等公司的第一季度财报也能佐证这一点。

　　新浪财报预测：品牌广告增速或将放缓

　　除了广告市场的疲软环境之外，投资者也应当看到新浪管理微博货币化战略方面的起色，尽管目前的微软业务也面临着越来越多的竞争。

　　今年4月16日，我曾撰文，题为“新浪微博：企业帐户推动货币化”。我在该文章中指出，企业将拉动新浪微博收入的增长，因为这些企业希望在其市场战略中融合社交广告，并利用“赞助故事”和支持者页面，来与他们的客户建立更好的社交关系。当时我还指出，截至今年2月，已经有13万个企业帐户出现在新浪微博之上。据新浪首席执行官曹国伟声称，预计今年新浪微博的企业帐户数量将达到100万。其中位列前五名的企业客户主要来自餐饮、汽车、商业服务、电子商务和IT等行业。

　　目前来看，新浪微博用户数量正在快速增长，而且企业帐户也有着越来越多的关注者，这些企业帐户业已经成为公司的理想平台，让公司借此通过“赞助消息(类似于Twitter上的消息)”来推广他们的产品。

　　但是，新浪微博也面临着诸多竞争对手的压力，这些竞争对手将给新浪微博业务产生强大的压力，而且对手的类似服务还可能会抢夺新浪的微博用户。