商务部已批准立项制定媒体购物行业标准

　　日前，中商联媒体购物专业委员会（简称媒购委）在官方网站上对31条涉嫌违法违规的电视购物短片广告予以曝光，其中某些广告涉及侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人，调查发现企业未取得名人授权擅自使用形象。目前，商务部已批准立项来制定媒体购物行业标准，并预计于年内完成。

　　监测发现，31条违法电视购物广告中，有侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人“现身”的多条广告，如温州台隐去台标，滚动播出侯耀华主持的“澳沙与男性健康”电视购物短片广告，沧州电视台播出赵忠祥的延丹胶囊短片广告，河北海兴TV3播出的李金斗主持的药品一箭双雕短片广告。

　　调查发现，这些广告实际上未取得名人授权，有的是正常品牌代言合同早已到期，有的则被企业私自编纂，在名人不知情的情况下擅自使用形象。

　　监测同时发现，有央视《健康之路》栏目主持人张毅出现的涉嫌违法广告达3条，分别是天津大港购物频道的张药师骨筋丸栏目电视购物广告、亦芝堂百癣片电视购物短片广告，廊坊新闻频道的龙泽熊胆胶囊短片广告。

　　媒购委负责人表示，这些广告都为近期录制，媒购委委托中国广播电视协会演员委员会与张毅联系，尚未得到答复。

　　媒购委表示，将联合中国广播电视协会演员委员会，经认定属于企业利用名人明星擅自编辑发布的，要对涉嫌违法违规机构进行追诉，并通报给行政主管部门。

　　中商联媒购委会长王文学表示，商务部针对媒体购物没有准入门槛，企业违法成本太低的情况，已经批准立项开始研究媒体购物行业标准了。更多新闻请继续关注广告买卖网。