估微博传播效果可用企业微博2.0

　　日前新浪推出的最新的企业微博2.0，可以帮助企业用户方便地评估企业微博的营销效果。以下是关于企业微博2.0的一点介绍。

　　一、前言

　　1、这里所讲的方法只适用于评估推广的“传播效果”，传播价值并不是微博推广价值的全部；

　　2、CPM，千人展示成本，是传统网络广告里用的比较多的一种评价指标，还不太了解的可以先百度一下；

　　3、企业微博2.0本身是算不出来CPM的，需要通过它的数据进行换算。

　　二、方法概述

　　在企业微博2.0的“营销分析”项里，有一个功能叫“博文曝光量”。通过它我们可以知道每天官微的微博内容在多少人面前展示过。这些展示量来自于两个方面：官微自身的粉丝+非官微粉丝（用大号推广时的粉丝）。总数据减去日常自身粉丝的展示数据，得到非官微粉丝的展示量，再结合推广成本测算最终的CPM数值。

　　三、具体操作

　　1、进入2.0后台，看到“营销分析”的“博文曝光量”

　　2、选择要测算的某一天数据

　　比如我们运营的某客户的某一天的数据为46401次曝光，可以简化的理解为其所发的微博内容在46401人面前展示过（当然，这种简化并不完全准确，有的用户可以浏览2次）。

　　3、计算当天推广所带来的曝光量

　　该客户每天来自其粉丝的自然曝光量在5000左右，所以可以测算出当天的推广曝光量为41000次左右。

　　4、计算最终的CPM值

　　当天的运营，推广投入200元（1个微博大号转发），41000次曝光等于41个CPM（4100÷1000），因此单个CPM的价格为4.8元（200÷41）

　　5、评估传播成本

　　有了这个值后，便可以对比其它日期，以及其他服务商的推广成本。包括我们可以跨平台的比较，拿此成本去跟门户、视频、垂直等资源的价格对比。

　　当然，对比的时候，要考虑媒体的品牌附加值。比如新浪首页通栏位置的CPM刊例肯定是很高的，但你不能因此就否定其不靠谱，因为新浪首页广告位具有极强的品牌加分的附加值的。

　　当然，微博营销效果评估体系仍不完善和成熟，这需要微博平台和服务商的共同努力。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－李军