江西微博营销成旅游宣传新模式

　　以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个“微时代”来临。“微生活”，成就旅游业大发展。由江西省旅游局主办的“博”动江西·风景独好大型旅游推广活动，联合腾讯、新浪、搜狐网邀请海内外120名微博达人组成江西旅游“博”士团从3月19日至4月16日分三批畅游江西。

　　活动中，“博”士团博主原创微博2万余条，原创博文400余篇，拍照20余万张，视频近百条，吸引网民评论近60万条。在网上、网下形成了“江西风景独好”的热议话题与宣传旋风。接踵而来的是国外包机、加密航班，国内开设专机、专列……涌现一股江西游热潮。

　　“博”动江西：吹响信息时代旅游营销“集结号”

　　浩瀚的鄱阳湖缺鱼吗?刚放养的鱼苗能否健康成长?这是省旅游局开展“博”动江西·风景独好大型旅游推广活动期间，博主何孜在微博上发了一张博主们在鄱阳湖放养鱼苗的照片后引发的讨论。开始只有何孜10余名粉丝“围”博，到后来发展到几百、成千、上万名粉丝互动。

　　与此同时，活动不但在网上引起广泛关注，同时借助报纸、电视等传统媒体，在网下也引来关注如潮。网络媒体以微博为主战场，辅以新浪、搜狐、腾讯等门户网站的专题推介，加上大江网等省内各大网站的密切关注，在网上形成“江西风景独好”宣传热。而在网下，中国旅游报、江西日报、江西卫视、江南都市报等省内外媒体纷纷派出强力报道阵容，强势关注，重点报道，让活动的影响力从网上走向网下。让江西风景独好品牌更加深入人心，一波波来江西旅游的热潮从国内涌动到了国外。

　　难怪博主勒克儿接受记者采访时说，微博在中国诞生仅两年，江西在全国率先巧妙应用于旅游营销，聚合撬动上千万网友跟帖，传播当量上10亿以上。本活动的开展，无疑是吹响了信息时代旅游营销“集结号”。

　　引领潮流：江西微博营销成为全国旅游宣传新模式

　　“博”动江西·风景独好大型旅游推广活动以其独特创意，在社会各界引起强烈反响。作为全国首创的微博旅游推广模式，毫无悬念地被品牌中国产业联盟发展研究中心评为今年3月十大“中国品牌大事记”之首。

　　景德镇陶瓷博物馆工作人员在网上发表评论说，“博”动江西·风景独好旅游推广活动看上去比较另类，其实代表了现代科技和人们主动性的一个营销模式运用大飞跃。省旅游局把微博达人请到实地体验观光、感受本土人文风景，再通过现代的高科技手段向网络世界宣传，对江西的旅游是一个很大的促进。

　　海南知名网络作家胡晓秋在网上发表评论说，这次江西举办微博旅游推广活动标志着江西旅游部门对于网络功能意识发生转变。说明江西旅游部门与时俱进，在全国率先举办这种活动，对于全国旅游业是一个非常好的营销参照标杆。

　　国务院发展研究中心研究员刘锋接受记者采访时说，此次江西采用微博推广旅游模式形式新、传播广、体验深、花费少，是引领全国旅游营销宣传的新标杆。他建议，这种精彩、大规模的新媒体营销范例，要持续完善发展，进一步提升和创新。

　　捷报频传：微博营销助推江西旅游市场红红火火

　　“博”动江西·风景独好大型旅游推广活动除了博得广泛关注，同时也助推江西旅游发展红红火火。5月7日，记者在省旅游局采访时，该局有关负责人如是说，“今年‘五一’小长假天天雷雨相伴，尽管天气不作美，全省接待总人数同比增长16.78%;旅游总收入同比增长17.41%。一些原本游客量不大的景区，参与这次‘博’动江西·风景独好旅游推广活动后，旅客量与去年同期相比均增长，如鄱阳湖游客量猛增700%，景德镇游客量增长38.15%。”

　　泰国、韩国两家旅行社也被江西旅游深深打动。4月，泰国组织加密入境江西旅游航班次数;5月，韩国每周包两架次旅游专机飞南昌。据有关部门不完全统计，已经签署的意向性合作协议显示，今年江西将新增境外游客近10万人次。

　　“博”动江西·风景独好大型旅游推广活动取得了有目共睹的成绩，省旅游局局长王晓峰对记者说，微博促销是江西旅游业营销的有益尝试，这种“低成本、快传播、高效益、大影响”的活动形式将成为江西旅游创新的主渠道。