加多宝召开发布会宣布凉茶运营新举措

　　曾经将红色王老吉罐体矗立在美国纽约哈德逊河上的加多宝集团，怎么也没料到自己苦心经营的“王老吉”品牌会重回他人怀抱。

　　根据中国国际经济贸易仲裁委员会近日的仲裁裁决，广州医药集团有限公司收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。这意味着自2011年以来，关于“王老吉”商标的拉锯战终以广州医药集团的胜利画上了句号。

　　不过，痛失“王老吉”的加多宝似乎越战越勇。继一系列去“王老吉”化动作后，昨日，加多宝公关部向本报记者表示，将在今日举行新闻发布会统一回应仲裁裁决一事，并宣布加多宝在凉茶运营方面的新举措，欲竭力保卫其在凉茶市场的龙头地位。

　　首次正面“迎战”

　　昨日，加多宝集团在其官方网站首页以及新浪、腾讯微博等渠道，发布了一则公告。公告称“加多宝接到了中国国际经济贸易仲裁委员会关于‘王老吉’商标使用权裁定我方败诉的裁决。为此，公司决定于2012年5月16日在北京召开仲裁结果说明会……”

　　该公告立即引发了市场对加多宝的再次密集关注。昨日，本报记者致电加多宝公关部，该部门相关人士告诉记者，说明会将统一回应仲裁裁决一事，并宣布加多宝在凉茶运营方面的新举措。

　　正略钧策管理咨询公司曾与加多宝集团进行过业务上的合作。正略钧策合伙人闫强说，早在三年前，就有专家建议加多宝提前布局，调整产品系列，强化加多宝母品牌以应对可能失去“王老吉”商标的市场风险。但加多宝始终未能跨出这一步。

　　业界分析认为，此次加多宝召开发布会并宣布运营举措，是在仲裁裁决结束后首次正面“迎战”，以加速重新塑造加多宝凉茶品牌，尽量减缓失去“王老吉”商标的市场风险。

　　去“王老吉”化

　　记者昨日观察加多宝的官方网站发现，网站上的王老吉印记几乎已经全部消失，取而代之的是随处可见的“加多宝”标识。记者走访东莞部分商超，看到王老吉凉茶红绿两种皆还有售，有的还有销售加多宝出品的红色瓶装王老吉。实际上，加多宝早在3月发布的换装声明中表示，加多宝经过不懈努力与科技创新，将凉茶及凉茶文化从岭南一隅推广至全国，并启用新设计产品包装，以使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，保护正宗凉茶的单一性与纯正性。

　　而据广告公司的监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。而据其经销商透露，近期新出的部分红罐包装上已经没有“王老吉”字样。

　　加强渠道管理

　　不过，加多宝官方网站上，“吉币”、“精彩之吉”等广告元素中不免透露出，加多宝对“王老吉”的种种眷恋和不舍。

　　在加多宝去“王老吉”化的同时，广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司已于近日发布了“第一期紧急招聘”，特薪招揽3000名快销人才，其中销售代表类职务计划招聘500人。广药集团王老吉大健康产业计划“十二五”末达到500亿元的销售目标。

　　加多宝与广药集团的广州王老吉的市场竞赛似乎已拉开帷幕。闫强说，失去“王老吉”的品牌资产后，加多宝多达上万人的市场运营团队成为其最具竞争力的领域。因而，在广药集团大力推动“王老吉”品牌时，加多宝要首先稳定军心，加强对内部销售团队和市场渠道的管理。