新浪全面启动微博商业化吸引近百家企业投放广告

　　新浪公布的最新数据显示，新浪微博注册用户已增长至3.24亿。随着用户规模的稳定增长，今年4月，新浪微博宣布推出广告平台，并升级企业微博产品至2.0版本，从而全面启动商业化。新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露，目前已有近百家企业尝试了微博广告，并取得了不错的效果。

　　微博广告实现用户投放转变

　　据了解，全新的微博广告产品分为两类：一类是顶部和底部的广告，另外一类是右侧推荐的广告产品，包括推荐账号和推荐活动、视频，推荐的话题以及推荐的商品。

　　与传统广告相比，由于采取基于社交关系和兴趣图谱的推荐引擎，微博广告更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。

　　此外，新浪微博还将于近期推出商业开放平台，在技术和接口层面为开发者提供支持，共同打造服务企业的应用商店(APP Store)，创建利益分享机制。在未来的微博营销生态链中，内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成重要一环，共同为企业微博运营和微博广告投放提供专业服务。

　　互联网资深评论人刘兴亮认为，中国互联网广告的发展从最初的展示类广告到搜索广告已经有了十几年的时间，发展较为成熟;此次微博广告的推出，将会带领中国互联网广告市场进入三雄并列的时代。“微博广告不仅仅是中国社交广告模式与标准的探索，也是中国社交广告的里程碑。”刘兴亮表示。

　　展示类广告与搜索类广告的衡量效果已经有了相对完善的评估体系，而如何建立评估对于微博广告至关重要。在推出微博广告之后，新浪微博还从六个层面提出了微博广告的评估体系：广告覆盖与到达、广告创意及相关性(广告点击率)、应用页互动数据(转发、评论、播放、@等)、口碑效应(即用户分享带来的曝光与互动)、粉丝沉淀(即粉丝增长及粉丝质量)。未来这些数据将会实现实时显示，广告主通过评估体系的数据分析，可以对广告效果进行评估，不断优化投放策略，提升广告效果。

　　新版企业微博同步推出

　　除了微博广告平台的上线，新浪企业微博产品也于近日升级至2.0版本。新版企业微博主推数据中心、品牌展示、应用中心三大亮点功能。

　　在企业最为关心的数据分析方面，新版企业微博聚合了营销分析、粉丝分析与微博页面分析三大模块，提供了企业微博指数、短链分析、粉丝及活跃粉丝分析等60多项重要数据。通过数据中心，企业可以直观地查看粉丝年龄分布、地域分布以及使用习惯等数据，从而实现内容和广告的精准投放。

　　在品牌展示方面，通过新版企业微博，企业可自定义官微主页及焦点区域设计，将焦点图或者视频直接链接至外部网站，从而获取流量。在应用层面，针对汽车、电商等行业，新版企业微博推出了网上4S店、微热卖等特色应用。以微热卖为例，电商企业可以直接在微博上展示最热销、最具吸引力的商品，用户点击感兴趣的商品将直接进入到电商企业页面进行购买。

　　此前，已有多家企业率先试用了新版企业微博。苏宁易购提供的数据显示，在最近一个月的新版试用中，苏宁易购官方微博上每条短链给官网带来的流量在5000左右，流量增长是以前的8倍以上。库巴网数据则显示，在试用期内，新版企业微博给库巴网官微带来了大约40%-50%左右的流量提升，回访老客户居多。

　　下半年开始大规模商业化

　　为了推进商业化进程，新浪微博正在建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。今年第四季度，新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。

　　“当前微博的商业化将主要来自广告，以及一部分数码产品销售分成。” 曹国伟指出，虽然微博的商业化已经启动，但社会化媒体的广告在国内仍属于新形式，需要时间进行市场教育，所以今年第二季度新浪整体广告收入并不会因为微博广告的推出实现较大增长。曹国伟预计，基于目前的速度，大规模的微博商业化将从下半年开始，而微博商业化对新浪广告的初步影响和促进也将在下半年有所显现。